Was ist Evergreen Content? Definition, Erklärung und Beispiele


Evergreen Content soll immergrün sein – deshalb sollte man darauf achten, dass der Text nicht irgendwann ergraut. Auch bei zeitlosen Artikeln sind Änderungen im Sinne von Verbesserungen erlaubt, ja durchaus erwünscht. Von Zeit zu Zeit ein neues Foto oder ein aktueller Tipp, auf den der Autor oder Leser erst später gekommen ist, halten das Interesse am Artikel wach. Das Beispiel Wikipedia zeigt, dass selbst Artikel über historische Begebenheiten oder über längst verstorbene Personen immer wieder ergänzt und aktualisiert werden.

Auch Listen und Sammlungen eignen sich als Evergreen Content, auch wenn sich die Inhalte solcher Listen ändern. So kann etwa eine Liste der höchsten Gebäude jederzeit durch einen Neubau ergänzt werden. Auch Listen, die auf den ersten Blick für die Ewigkeit geschrieben wurden, sind nicht in Stein gemeißelt. Solche Listen bleiben als Ganzes aber weiterhin Evergreen Content. Die Suchanfragen beziehen sich weiterhin auf das Gesamtthema, nicht auf einzelne aktuelle Fakten. Auch Verlinkungen von anderen Seiten können unverändert bestehen bleiben.

Eine regelmäßige, moderate und hochwertige Aktualisierung von Evergreen-Content-Texten beweist die Kompetenz der Autoren und stärkt bei Besuchern das allgemeine Vertrauen in die Website. Dadurch verringern sich die Absprungraten. Leser klicken innerhalb des Webauftritts weiter und lesen dann auch andere Texte. So wird ein gut geschriebener Evergreen-Content-Text, wenn er über eine Suchmaschine mühelos auffindbar ist, zum perfekten Lockvogel für neue Besucher.

Im Hinblick auf SEO (Search Engine Optimizing = „Suchmaschinenoptimierung“) sind Aktualisierungen ebenfalls wichtig. Denn Google berücksichtigt neben dem Inhalt einer Seite auch das Datum und die Häufigkeit von Aktualisierungen. Viele Seiten erreichen automatisch regelmäßige Aktualisierungen durch eingeblendete Kommentare von Besuchern. Diese müssen natürlich redaktionell gepflegt werden. Am besten nimmt man auch eigene themenrelevante Aktualisierungen am Text vor.



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