Aktionstage, Thementage und Ereignisse sind die besten Themenaufhänger für kreative Stories und Social-Media-Kampagnen. Verwende sie als Content-Inspirationen für Blogbeiträge, Newsletter und Social Media Posts und mache damit auf wichtige Themen oder skurrile Aktionstage aufmerksam.
Inhalt
Aktions- und Thementage: Welcher besondere Tag ist heute?
So nutzt Du die Aktions- und Thementage für die Social Media
Aktions- und Thementage: Der Weltfrauentag am 8. März
Gedenktage und Jubiläen
Aktionstage für Gleichberechtigung und Toleranz
Aktionstage mit ernstem Hintergrund
Schluss mit Prokrastination – #MDST2022
Der Tag der Komplimente am 24. Januar
Die Hot Topics für 2022
Earth Hour – Mach Dich für die Umwelt stark
Feiertage und Brauchtümer für Deinen Content
Hashtags für mehr Sichtbarkeit in den Social Media
Verwende Emojis und GIFs 😍
So planst Du Deine Inhalte mit den Aktionstagen
Content Seeding
Aktions- und Thementage: Welcher besondere Tag ist heute?
Aktions- und Thementage sind Tage, die einem bestimmten Thema gewidmet sind. Sie können regelmäßig jedes Jahr oder zu einem besonderen Anlass als Jubiläum oder Gedenktag stattfinden. Meist werden Aktionstage von Organisationen ins Leben gerufen, um wichtigen Themen Gehör zu verleihen. Durch die weltweit wachsende mediale Aufmerksamkeit kreieren aber auch immer mehr Privatpersonen, Influencer und Unternehmen ihren eigenen Aktionstag.
Für Dein Social Media Management sind Aktions- und Thementage die perfekten Begleiter. Sie erleichtern Dir die Themenfindung und sparen wertvolle Zeit bei der Recherche. Besonders in den sozialen Medien, der online-PR oder auch in Podcasts werden sie als Themenaufhänger immer beliebter, sodass Du mit gezielten Kampagnen und den richtigen Hashtags eine größere Sichtbarkeit erreichen kannst. Mit Hilfe eines Social-Media-Kalenders verpasst Du keinen Aktionstag mehr und kannst Deinen Redaktionsplan frühzeitig vorbereiten und Kampagnen gestalten.
Auch Google hat die Aktions- und Thementage für sich entdeckt. Zu besonderen Themen und Anlässen erhält das Logo der Suchoberfläche ein anderes Design, das häufig mit Grafiken und Animationen unterstützt wird. Bei einem Klick auf den sogenannten “Google Doodle” erhält der Nutzer weitere Informationen zum Thementag.
So nutzt Du die Aktions- und Thementage für die Social Media
Es gibt so Tage, an denen wollen einem einfach keine passenden Themen und Inhalte für Social Media Posts einfallen. Dabei muss es sich gar nicht immer um eine große Kampagne handeln, denn selbst für die regelmäßigen Postings werden viele Ideen benötigt. Die Themenfindung und Redaktionsplanung für dieses kontinuierliche, mediale Grundrauschen gehören zu den größten Herausforderungen in der Unternehmenskommunikation.
Aktions- und Thementage eignen sich daher bestens als Content-Inspirationen für Blogbeiträge, Social Media Posts oder Online-PR. Sie sind medienwirksam und bieten viel Potential für kreative Inhalte, die genau zu Dir und Deiner Zielgruppe passen. Durch die Verbreitung Deiner Beiträge in den vielen verschiedenen Social Media erreichst Du Leser, Kunden und Interessenten.
Ein Social-Media-Kalender unterstützt Dich bei der Detailplanung und sorgt dafür, dass Dir nie mehr kreative Content-Ideen ausgehen. Beginne bereits bevor das neue Jahr startet mit Deiner Redaktionsplanung und durchsuche den Kalender nach Aktionstagen, Ereignissen und Jubiläen, die genau zu Dir und Deiner Zielgruppe passen oder zu denen Dir ein spannender oder witziger Beitrag einfällt. Du sparst wertvolle Zeit, indem Du Deine Posts für den Großteil des Jahres vorausplanst. So kannst Du dich auf größere Kampagnen und das Community Management konzentrieren. Du behältst den Überblick und kannst Deine Aktionen und Postings zum richtigen Zeitpunkt und zum passenden Tag planen. Social-Media-Automatisierungs-Tools wie Blog2Social ermöglichen Dir das Vorausplanen und erleichtern Dir das Seeding in den wichtigsten Social-Media-Kanälen.
>> Finde heraus, welches Blog2Social zu Dir passt!
Aktions- und Thementage: Der Weltfrauentag am 8. März
Viele Aktionstage gewannen in den letzten Jahren immer mehr an Bedeutung und Aufmerksamkeit und sind heute nicht mehr wegzudenken. Der Weltfrauentag, der seit 1921 jährlich am 8. März gefeiert wird, wurde im Jahr 2019 in Berlin sogar zum offiziellen Feiertag. Viele Unternehmen nutzen Aktionstage, wie den Weltfrauentag, für ihre Social-Media-Aktionen und generieren erfolgreich Aufmerksamkeit, indem sie sich für Chancengleichheit einsetzen.
Die europäische, maritime und humanitäre Organisation SOS Mediterranee Germany, die Schiffbrüchige im Mittelmeer vor dem Ertrinken rettet, konnte 2021 mit ihrer Aktion zum Weltfrauentag rund 80.000 Euro Spenden für die Notversorgung von Frauen und Mädchen an Bord der Ocean Viking sammeln. Ein Sponsor erklärte sich bereit, Spenden in Höhe von 40.000 Euro zu verdoppeln. Eine wichtige Aktion, in der zur Mithilfe aufgerufen wurde, um den Frauen und Mädchen an Bord das notwendige Personal, die Mittel und Versorgung zu geben, die sie benötigen. Mache Dich an diesem Tag mit Deinen Postings für Frauen stark und unterstütze Organisationen, die sich für Frauen einsetzen.
Gedenktage und Jubiläen
Gedenktage und Jubiläen sind für Social Media Posts bestens geeignet. Da sich jedes Jahr unterschiedliche Ereignisse in runden Zahlen jähren, lohnt es sich, bereits zu Beginn des Jahres die wichtigsten Termine für das ganze Jahr zu sammeln und entsprechende Social Media Posts und -Kampagnen zu planen, denn das sind Themen, über die auf jeden Fall gesprochen werden. Im Social-Media-Kalender werden alle wichtigen Gedenktage und Jubiläen vor jedem Monat aufgelistet, du musst Dir nur diejenigen heraussuchen, die Du interessant findest und zu Dir und Deiner Zielgruppe passen.
Auch 2022 gibt es wieder viele Jubiläen, wie den 130. Geburtstag des Herr der Ringe Autors J.R.R. Tolkien am 3. Januar oder den 400. Geburtstag des Schauspielers Molière am 14. Januar. Der Todestag von Al Capone jährt sich zum 75. Mal am 25. Januar und der Marvel-Autor und Zeichner Stan Lee wäre am 28. Dezember 100 Jahre alt geworden.
Veranstalte zum Beispiel Krimi-Events im Namen von Al Capone oder Gewinnspiele für das beste Superhelden Kostüm zu Ehren von Stan Lee und mache eine Social Media Kampagne daraus. Der Yellowstone-Nationalpark feiert am 01.März. seinen 150. Jahrestag. Grund genug sich zu Umweltfragen und der Bedeutung von Nationalparks zu positionieren.
>>> Alle 126 Gedenktage und Jubiläen findest Du im Social-Media-Kalender
Aktionstage für Gleichberechtigung und Toleranz
Während der Fußball EM färbten sich als Protest gegen die Entscheidung der UEFA gegen eine klare Positionierung zur LGBTQIA+ Community, die Social Media in Regenbogenfarben. Auch die #BlackLivesMatter Bewegung zeigte erneut, dass es weltweit keinen Platz mehr für Diskriminierung geben darf. Nutze beispielsweise den Tag der menschlichen Solidarität am 20. Dezember, um zu informieren und Verbundenheit und Unterstützung zu zeigen.
Signalisiere also nicht nur im Pride Month Juni Solidarität, sondern bestärke das ganze Jahr über Vielfalt und Gleichberechtigung. Sei dabei authentisch und behalte die Signifikanz der Aktion im Auge, da ein regenbogenfarbenes Social-Media-Profilbild für reine Marketingzwecke schnell als “Pinkwashing”-Instrument entlarvt wird und nicht selten einen Shitstorm zur Folge hat. Denn obwohl mehr Sichtbarkeit für die Community grundsätzlich einen positiven Effekt hat, sollte der Gedanke hinter der Symbolik weiterhin klar erkennbar sein.
Reflektiere also zunächst Deine eigene Unternehmenskultur. Wie divers ist Dein Unternehmen und was tut Ihr dafür, um Mitarbeitern einen Safe Space zu gewährleisten? Hinterfrage Deine Unternehmensstrukturen und bilde Dich gegebenenfalls weiter. Unterstütze Initiativen, die sich für Gleichberechtigung und Vielfalt einsetzen. Stelle Dir auch die Frage, für wen die Kampagne einen Mehrwert bietet und woher die Motivation kommt? Vermeide in jedem Fall eine unangebrachte Selbstbeweihräucherung und setze den Fokus auf die Menschen, um die es an den Aktionstagen geht.
Angesichts des Pride Monats – und darüber hinaus – unterstützt der Kreditkartenanbieter Mastercard mit der True Name Ⓡ Aktion die LGBTQIA+ Community, indem das Unternehmen es seinen Kund:innen möglich macht, die Namen, mit denen sie sich selbst identifizieren, auf ihre Karte drucken zu lassen. Mastercard setzt sich damit für Gleichberechtigung, Chancengleichheit und Gleichbehandlung ein und geht einen wichtigen Schritt für mehr Akzeptanz.
Das ganze Jahr Pride zeigen
Damit Du Dich das ganze Jahr über für mehr Gleichberechtigung, Akzeptanz und Toleranz einsetzen kannst, haben wir einige Tage herausgesucht:
- 20. Februar: Welttag der sozialen Gerechtigkeit
- 01. März: Zero Discrimination Day
- 07. Mai: Tag der genitalen Selbstbestimmung
- 19. Juni: Juneteenth
- 28. Juni: Christopher Street Day
- 17. Juli: Internationaler Tag der Gerechtigkeit
- 09.August: Internationaler Tag der indigenen Völker
- 29. August: Tag der Individualrechte
- 18. September: Tag des Respekts
- 26. Oktober: Welttag der Intersexualität
- 16. November: Internationaler Tag für Toleranz
- 20. Dezember: Internationaler Tag der menschlichen Solidarität
Aktionstage mit ernstem Hintergrund
Häufig ist der eigentliche Hintergrund der Aktions- und Thementage nicht auf den ersten Blick zu erkennen. So zum Beispiel bei dem “Zieh etwas Rotes an Tag”, der jährlich am 1. Freitag im Februar gefeiert wird. Er macht auf die Herzgesundheit von Frauen aufmerksam und soll dazu aufrufen, wichtige Vorsorgetermine wahrzunehmen.
Auf Instagram gibt es eine Vielzahl an Beispielen zum “Zieh etwas Rotes an Tag” unter den Hashtags #ziehetwasrotesantag oder international #wearredday:
Es finden sich aber auch Blogbeiträge und Pressemitteilungen dazu, weil es ein wichtiges Thema ist, über das berichtet wird. Nutze diesen Tag zum Beispiel, um auf gesunde Lebensmittel aufmerksam zu machen, die die Herzgesundheit unterstützen. Achte bei den Tagen mit ernstem Hintergrund immer darauf, dass der Beitrag nicht zu sehr vom eigentlichen Thema entfernt ist oder zweckentfremdet wird. Es empfiehlt sich, die Beweggründe für die einzelnen Aktionstage zunächst zu recherchieren, um nicht mit einem Post in ein Fettnäpfchen zu treten.
Schluss mit Prokrastination – #MDST2022
Während die meisten Aktionstage von Organisationen und Unternehmen ins Leben gerufen werden, gibt es auch einzelne, die von Personen des öffentlichen Lebens oder Influencern initiiert werden. Fynn Kliemann, der selbsternannte Heimwerkerking motiviert sich und andere jedes Jahr am ersten Sonntag im Februar, den liegengebliebenen Kram des Jahres zu erledigen und zwar am “Mach deine Scheiße Tag”, kurz #mdst. In den Social Media lädt er seine Follower dazu ein, ihre Erfolge des Tages unter dem Hashtag #mdst202x zu veröffentlichen und teilt diese auch häufig auf seinem Kanal.
Kreiere Deinen eigenen Aktionstag
Erfinde doch auch einen Aktionstag, der zu Deinem Unternehmen, Produkt oder Deiner Branche passt. Ein eigener Aktionstag bietet Dir großes Potential für mediale Aufmerksamkeit – und das jedes Jahr erneut. Trete in Kontakt mit Deiner Zielgruppe und lade zum Mitmachen ein. Kündige das Event frühzeitig an und plane Kampagnen mit Kooperationspartnern oder verlose Preise für die besten Posts zu Deinem Hashtag. Auch Nischen Themen und Branchen finden mit Thementagen ein Gehör.
Du hast bereits einen Aktionstag erschaffen, kannst ihn aber noch nicht im Social-Media-Kalender finden? Verrate uns einfach in der Kommentarspalte, wieso Dein Tag unbedingt Teil des nächsten PR- und Social Media Kalenders werden sollte. Wir freuen uns auf Deinen Vorschlag!
Der Tag der Komplimente am 24. Januar
Auch der „Tag der Komplimente”, der am 24. Januar zelebriert wird oder der “internationale Tag der Komplimente” am 1. März, eignen sich gut, um auch mal ein paar Komplimente an die Community zu verteilen. Das ist nicht nur nett, sondern trägt auch zum Community-Building bei und zaubert Deinen Followern sicherlich ein kleines Lächeln ins Gesicht.
Bedanke Dich zum Beispiel bei Deiner tollen Social Media Community für den positiven Support, den Du erhalten hast oder poste ein ausgefallenes Kompliment passend zu Deinem Themengebiet. Veröffentliche einen Blogbeitrag, der dazu anregt, öfter mal ein Kompliment auszusprechen. Denn wer freut sich nicht über so eine nette Geste?
Die Düsseldorfer Rheinbahn nahm den Tag der Komplimente auf humorvolle Art und Weise zum Anlass, um auch in schwierigen Zeiten wie der Corona Pandemie die Menschen mit einem Augenzwinkern zum Lächeln zu bringen. Welcher Ort eignet sich wohl besser, als die Straßenbahn, um Kuriositäten des Alltags aufzuschnappen? Gerade während dieser Zeit, war die Bahn kein Lieblingsort vieler, da bietet es sich an, die Stimmung mit ein paar gut platzierten, vermeintlichen Komplimenten aufzulockern. So wurden zum Beispiel Komplimente wie: “Schicke Frisur, selbst geschnitten?”, “Du solltest häufiger Maske tragen” oder “Die Jogginghose steht dir super” erteilt. Sie motivierten außerdem ihre Community dazu an, weitere Beispiele aus dem Alltag zu nennen. Der Post zeigt, dass es mit ein wenig Kreativität möglich ist, fast jeden Thementag für das eigene Unternehmen zu nutzen.
Die Hot Topics für 2022
Die Themen Toleranz und Gleichberechtigung sowie Umwelt und Nachhaltigkeit rücken neben Gesundheit und Digitalisierung im Jahr 2022 weiter in den Fokus. Im Social-Media-Kalender sind daher alle Aktions- und Thementage, die sich mit den relevantesten Themen befassen, mit fünf verschiedenen Themen- Icons versehen. So hast Du einen genauen Überblick und kannst Deine Aktionen entsprechend vorausplanen.
>>> Alle Aktionstage zu den Hot Topics und vieles mehr findest Du im Social-Media-Kalender
Earth Hour – Mach Dich für die Umwelt stark
Regelmäßige Aktionstage, wie die Umweltschutzaktion „Earth Hour”, die vom WWF ins Leben gerufen wurde und jedes Jahr im März stattfindet, stehen ganz oben auf der Liste der wichtigen jährlichen Termine. Für eine Stunde schaltet die Welt das Licht aus.
Für den Thementag „Earth Hour” können sich Städte und Gemeinden beim WWF anmelden und Gebäude und Sehenswürdigkeiten benennen, die an der Aktion teilnehmen. Aber auch für Unternehmen stellt der WWF „Mitmachhilfen” in Form von Social-Media-Grafiken, Webbannern, Logos und Leitfäden zur Verfügung. So zeigst Du Umweltbewusstsein und Dein Interesse am Klimaschutz. Veröffentliche also einen Blogpost oder eine Pressemitteilung zum Thema, poste in den Social Media darüber oder erwähne es in einem Podcast. Beziehe Deine Community mit ein und motiviere sie zum mitmachen. Zusätzlich freut sich der WWF auch immer über eine Unterstützung durch eine Spende.
Feiertage und Brauchtümer für Deinen Content
Jede Jahreszeit und jeder Monat liefert ausreichend Möglichkeiten, Social Media Posts mit saisonalen Aufhängern abwechslungsreich zu gestalten. Wiederkehrende Feiertage und Brauchtümer, wie Ostern, Weihnachten, Muttertag oder Halloween, bieten gute Anknüpfungspunkte.
Hierbei kann auch das Agenda Surfing eine wichtige Rolle spielen, indem Du bereits existierende Themen verwendest, um die Aufmerksamkeit auf Deinen eigenen Content zu lenken. Diese Methode spart zusätzlich wertvolle Zeit.
Verwende wiederkehrende Ereignisse, die sich auch im Voraus planen lassen (Agenda Surfing) und nutzen auch aktuelle virale Themen und Hypes (Newsjacking) für Deinen Content. Ein wichtiger Punkt dabei ist, dass Du Dich stets informierst worüber gerade in der Welt gesprochen wird. Unter “Google Trends” und den Trending Topics der verschiedenen Social Media siehst Du, welche Themen gerade besonders diskutiert werden. Informiere Dich auch durch tägliche Newsletter und Newsfeeds über die Hintergründe und sei mit Deinem Post Teil des Diskurses.
Hashtags für mehr Sichtbarkeit in den Social Media
Von Aktionstagen zu profitieren, lohnt sich besonders bei bekannten Aktionen wie dem “Black Friday”. Hier suchen User meist aktiv nach Inhalten, um Angebote oder Tipps zu finden. Am besten funktioniert das in den sozialen Netzwerken über Hashtags zu diesen Tagen. Unter dem Hashtag #BlackFriday findest Du auf Twitter beispielsweise spezifische Angebote und Aktionen zu diesem Shoppingevent.
Wenn Du diese Hashtags dann nutzt, hast Du gute Chancen, von anderen wahrgenommen zu werden und machen auf diese Weise neue Zielgruppen auf sich aufmerksam. Im Social-Media-Kalender erhältst Du für jeden Tag die passenden Hashtags und musst sie nur noch in Deinen Post einfügen.
Einige Hashtags eignen sich für bestimmte Bereiche manchmal besser als andere. Den Hashtag #BlackFriday kannst Du vor allem dann verwenden, wenn Du eine Aktion zu diesem Tag geplant hast und diese bekannt machen möchtest. Viele Unternehmen nutzen aber auch alternative Begriffe und Hashtags wie etwa die #BlackWeek, den #RedFriday, #BlackFridaySale oder #BlackDeals, denn der gut funktionierende Begriff „Black Friday” ist in gewissen Verwendungszusammenhängen rechtlich geschützt.
Wenn Du Dich über die aktuelle Entwicklung verschiedener Buzzwords informieren möchtest, sind die Google Trends oder das Tool SearchPool zu empfehlen. Gibt man dort einen Suchbegriff ein, so erhält man alle Erwähnungen in den Medien, von Influencern und auf den verschiedenen sozialen Netzwerken. Zusätzlich liefert SearchPool themenrelevante Hashtags sowie Emojis und veranschaulicht die Auswertung der Medienberichterstattung in Diagrammen. Auf einen Blick siehst Du so, in welchen Medien, Sprachen, Ländern und mit welchen Buzzwords über einen Aktionstag berichtet wird.
Verwende Emojis und GIFs
Im Internet findest Du zu fast allen Aktionstagen passende Emojis und GIFs. Die kleinen witzigen Bildchen und Animationen sind sehr beliebt und nicht mehr wegzudenken. Ob in der Werbung, in Blogbeiträgen im Marketing oder in den Social Media, man findet sie überall. Das Tolle an Emojis und GIFs ist, dass sie als visuelle Verstärker zusätzlich für Aufmerksamkeit sorgen und die Inhalte durch Humor und Emotionen unterstützen, was wiederum für eine größere Sichtbarkeit sorgt.
So planst Du Deine Inhalte mit den Aktionstagen
Damit Du die Aktionstage perfekt nutzen kannst, ist eine gute Planung die Grundvoraussetzung für den Erfolg.
1. Recherche
Starte am besten mit der Recherche und überlege Dir, welche Tage für Dich interessant sind. Ein Social-Media-Kalender unterstützt und begleitet Dich das ganze Jahr über bei der Contentplanung und erleichtert die Themenfindung.
2. Selektion
Im nächsten Schritt suchst Du Dir die Aktionstage und Ereignisse aus, die zu Dir und Deinem Unternehmen passen. Vergiss dabei nicht, auch mal um die Ecke zu denken und kreativ zu werden. Nutze diese Gelegenheit auch, um eigene Aktionen und Firmentermine in Deine Planung mit aufzunehmen.
3. Termin und Redaktionsplanung
Wenn Du diese Punkte erledigt hast, ist die Erstellung eines Redaktionsplans immer von Vorteil. Denn so hast Du Deine Planung immer im Blick und gerätst nicht in Zeitnot. Trage Dir die wichtigsten Termine in den Redaktionsplan ein. Es gibt grundlegende Punkte, die in jedem Redaktionsplan enthalten sein sollten:
Der Veröffentlichungstermin
Zu wissen, wann etwas geteilt und veröffentlicht werden soll, erleichtert nicht nur Deine Arbeit enorm, sondern entlastet auch Dein Zeitmanagement und lässt Dir mehr Raum für andere Projekte.
Termine für einzelne Arbeitsschritte
Behalte wichtige Termine zu Deinen Beiträgen im Blick. Notiere Dir zum Beispiel, welches Text- und Bildmaterial Du wann benötigst und wann die Erstellung erfolgen soll. Geht es um ein spezielles Produkt, müssen hier auch Liefertermine und Bestände geprüft werden.
Der Bearbeitungsstatus
Der Bearbeitungsstatus Deiner Inhalte ist ein weiterer wichtiger Punkt, damit Du immer siehst, was Du bereits erledigt hast und welche Aufgaben noch getan werden müssen.
Der Social-Media-Kalender 2022 besteht aus Jahres- & Contentplaner in Form eines 113-seitigen PDFs und einer iCalender-Datei für den Import aller 1.387 Aktionstage & Ereignisse inkl. Hot Topics, Zitaten und Expertentipps für jeden Monat in Deinen digitalen Kalender.
Content Seeding
Damit Deine kreativen Inhalte auch von Deiner Zielgruppe gesehen werden und damit interagiert wird, ist eine Seeding Strategie zu empfehlen. Überlege Dir also genau, welche Netzwerke zu Dir und Deinen Inhalten passen, welche Visuals in welchem Format und welche Texte Du für die jeweiligen Netzwerke benötigst. Damit Du Deine Community erreichst, wenn sie im Netzwerk aktiv ist, achte darauf, zu den besten Zeiten und zur richtigen Frequenz zu posten.
Neben Facebook und Twitter eignen sich gerade für die Aktions-und Thementage die Bildernetzwerke Pinterest und Instagram. Mit den passenden Grafiken und Hashtags kannst Du hier für besonders viel Aufmerksamkeit sorgen. Aber auch die Business-Netzwerke XING und LinkedIn bieten großes Potential, um mit gezielten Thementagen eine Gesprächsrunde zu starten und zu netzwerken.
Für Deine Kampagnen bietet sich auch eine Veröffentlichung auf Online-Medien an. Versende eine Online-Pressemitteilung an Presseportale, Fach-und Themenportale, Blogs, Content-Netzwerken sowie weiteren Online-Medien. Tools wie PR-Gateway unterstützen Dich bei der PR-Distribution. Dein Vorteil: Du erreichst mit Deinen Themen Sichtbarkeit in der Google-Suche, bei den Google-News, in der Google-Bildersuche und in Google My Business.
Sabrina Schmidt hat ihr Studium der Germanistik, der Anglophonen Studien und der Kommunikationswissenschaft an der Universität Duisburg-Essen absolviert und ist nun als Social Media-und Kommunikationsmanagerin bei der ADENION GmbH tätig.