Das ist SEO & so geht SEO 2020 (Alle Grundlagen + Expertentipps)

Die Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist seit Jahren bereits in aller Munde. Für viele ist SEO aber weiterhin ein großes Mysterium das viele Fragen aufwirft. Vor allem eine Frage beschäftigt viele User: Wie funktioniert SEO überhaupt?

In diesem Guide möchte ich dir all deine Fragen beantworten und dir auch zeigen wie du die Optimierung für Suchmaschinen selbst durchführen kannst.

Was ist SEO?

Bei Wikipedia findet man für SEO die folgende Definition:

Suchmaschinenoptimierung, oder englisch search engine optimization (SEO), bezeichnet Maßnahmen, die dazu dienen, dass Webseiten und deren Inhalte im organischen Suchmaschinenranking (Natural Listings) auf vorderen Plätzen erscheinen.

Ich habe mich einmal an einer etwas einfacheren Definition versucht:

Unter SEO werden verschiedene Maßnahmen zusammen gefasst, die dafür sorgen sollen, dass eine Website zu einem bestimmten Suchbegriff ganz oben bei Google und Co. auftaucht.

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Wofür steht SEO?

SEO ist eine Abkürzung die für den englischen Begriff „Search Engine Optimization“. Im deutschen übersetzt man das mit „Suchmaschinenoptimierung“.

Was ist das Ziel einer Suchmaschinenoptimierung?

Das Ziel der Suchmaschinenoptimierung ist es eine Seite zu einem bestimmten Keyword in den s.g. Rankings, also den SERPs, bei einer Suchmaschine (in den meisten Fällen bei Google) möglichst weit oben zu platzieren.

Da stoßen wir schon wieder auf eine Abkürzung: SERPs. Mag sich kompliziert anhören, ist aber ganz einfach. SERPs steht für „Search Engine Result Pages“ (deutsch: Suchergebnisseiten). Damit ist also die Seite gemeint die angezeigt wird, wenn du einen Suchbegriff bei einer Suchmaschine eingegeben hast. Das Ziel bei der Suchmaschinenoptimierung ist es also am allerbesten den folgenden Platz zu erreichen:

Es erscheint so, dass das das eigentliche Ziel beim SEO ist. Aber eigentlich hängt damit ein viel größeres Ziel zusammen. Im Grunde ist eine gute Position in der Suchergebnissen zu einem bestimmten Keyword nur der Weg. Das Hauptziel ist natürlich über diese gute Position mehr interessierte Besucher auf eine Website zu leiten um so zum Beispiel ein Produkt oder eine Dienstleitung zu verkaufen, über etwas zu informieren oder eine Marke zu stärken.

Für wen ist SEO sinnvoll?

Eigentlich kann man sagen, dass SEO für jeden Websitebetreiber sinnvoll ist. Es sei denn, der Betreiber möchte das eine Website ohne Besucher in der großen weiten Welt des Internets vor sich hin vegetiert. Aber ich wage mal zu behaupten, dass niemand eine Website erstellen würde wenn das das Ziel ist.

Es ist also egal ob du ein lokales Geschäft hast, eine Bildungseinrichtung vertrittst oder einen Onlineshop betreibst. Mit SEO kannst du Besucher auf dein Unternehmen aufmerksam machen.

Wieso ist eine Suchmaschinen Platzierung so wichtig?

Während früher in den Gelben Seiten oder dem Örtlichen nach Unternehmen zu einer bestimmten Branche gesucht oder Freunde und Bekannte gefragt wurden, wer wen empfehlen kann, ist heute Google die erste Anlaufstelle. Wird man hier als Unternehmen oder Shop zu einem bestimmten Suchbegriff nicht gefunden, gehen ganz schön viele mögliche Kunden verloren.
Das Internet ist heute die Quelle für Neukunden. Deshalb sollten natürlich auch lokale Unternehmen hier sichtbar sein.

​Für Unternehmen die nur im Internet tätig sind ist das natürlich noch wichtiger. Denn hier kann man sich nicht auf die wenige Laufkundschaft verlassen sondern muss im Internet sichtbar sein um Kunden zu generieren.

Gibt es Alternativen?

Natürlich gibt es auch Alternativen zur Suchmaschinenoptimierung. Neben den bekannten offline Methoden, wie zum Beispiel Plakate oder Werbeanzeigen in einer Zeitung, gibt es natürlich auch online einige Möglichkeiten um abseits vom SEO im Internet zu werben.

 Zum einen währen da bezahlte Anzeigen zum Beispiel die s.g. Google Adwords. Diese Anzeige sieht aus wie ein „normales“ Suchergebnis bei Google und wird über den normalen Suchergebnissen angezeigt:

Die Kosten einer solchen Anzeige werden pro Klick abgerechnet und variieren je nach Suchbegriff, zu dem die Anzeige geschaltet werden soll und nach Branche, stark. Von wenigen Cents bis zu mehreren Euro ist hier alles möglich.

Neben Google bieten natürlich auch weitere Plattformen die Möglichkeit an Anzeigen zu schalten. Dazu gehört zum Beispiel Facebook. Hier können die Anzeigen zum Beispiel direkt im Newsfeed eines Nutzers angezeigt werden. Das kann dann so aussehen:

Was kostet eine professionelle Suchmaschinenoptimierung?

Die Kosten für eine professionelle Suchmaschinenoptimierung fallen sehr unterschiedlich aus. Dabei musst du zunächst wissen, dass SEO keine einmalige Sache ist. Über Monate werden Optimierungen an einer Seite notwendig, weshalb viele Anbieter einen monatlichen Beitrag verlangen.

Wie viel dich eine professionelle Suchmaschinenoptimierung kostet hängt mit unterschiedlichen Faktoren zusammen. Zum einem spielt sicherlich die Erfahrung des Anbieters eine Rolle. Gefragte und sehr gute SEOs nehmen natürlich mehr Geld als SEOs mit weniger Erfahrung. Auch der Umfang der Optimierungen spielt bei dem Preis natürlich eine Rolle.

Gerade wenn dir jemand eine „professionelle“ Suchmaschinenoptimierung zu einem sehr günstigen Preis anbietet solltest du stutzig werden und im Zweifel lieber die Finger von diesem Anbieter lassen. SEO ist recht aufwändig und deshalb natürlich auch mit einer gewissen Investition verbunden. Zu niedrige Preise lassen meist auf unprofessionelle Arbeit schließen die deine Website nicht nach vorn bringen und im schlimmsten Fall sogar langfristig Schaden anrichten.

Wie kann ich die SEO Optimierung selbst lernen?

​Die Suchmaschinenoptimierung kannst du zum Beispiel ganz einfach hier lernen. Im Verlauf dieses Beitrages werde ich dir die wichtigsten Schritte und Bestandteile der Suchmaschinenoptimierung erklären, sodass du danach SEO an deiner Seite durchführen kannst.

Worauf kommt es beim SEO an?

Beim SEO kommt es auf unterschiedliche Faktoren an. Google bewertet die Websites anhand so genannter Rankingfaktoren. Das sind Kriterien die der Suchmaschine dabei helfen, die besten Inhalte zu einem bestimmten Keyword zu bestimmen. Diese werden dann in ein Ranking eingeordnet und in den Suchergebnissen ausgegeben.

Was aber sind das genau für Faktoren? Das ist ganz unterschiedlich. Aktuell gibt es über 200 Faktoren, die sich mit den verschiedensten Themen beschäftigen, wie zum Beispiel Signale, die von den Besuchern gesendet werden, aber natürlich auch mit deinem Content.

Einer der wichtigsten Rankingfaktoren ist der Content. Dieser Faktor splittet sich in viele weitere Rankingfaktoren, dazu gehört zum Beispiel die Qualität des Textes, der Umfang (also die Länge) und die OnPage Faktoren, wie etwa die korrekte Nutzung von Überschriften. 

Ein Rankingfaktor ist aber auch, ob es sich bei deinem Text um s.g. „Duplicate Content“ handelt. Das ist ein Text, der auf einer anderen Seite bereits genau so existiert. Das sollte auf keinen Fall vorkommen. Doppelter Content kann von Google schnell als Betrugsversuch gewertet werden, sodass du es nicht in die Rankings schaffst. 

Zu den Rankingfaktoren gehören auch Links. Hiermit sind nicht nur die bekannten Backlinks gemeint, die jedoch immer weiter an Bedeutung verlieren, sondern auch die interne Verlinkung. Also die Verlinkung direkt auf deiner Seite. Hierbei sieht Google sich zum Beispiel an, über welche Begriffe du deine Seiten an welcher Stelle und in welchem Umfeld verlinkst.

Nicht zuletzt sollte ich an dieser Stelle noch die „User Experience“ erwähnen. Über diesen Begriff kann man verschiedene Rankingfaktoren zusammenfassen, die sich mit der Auswertung der Nutzererfahrung beschäftigen. Dazu zählt zum Beispiel die s.g. Absprungrate. Diese gibt an, wie viele User den „zurück – Button“ es Browsers betätigen, nachdem sie deine Website über Google aufgerufen haben. Passiert das besonders oft, kann das für Google ein Zeichen sein, dass die User nicht die richtigen Inhalte bei dir gefunden haben. 

In diesem Zusammenhang spielt aber auch die Verweildauer eine Rolle. Das ist die Zeit, die der User auf deiner Seite verbracht hat. Diese bezieht Google natürlich auch in die Bewertung mit ein. Springt ein User nach nur wenigen Sekunden wieder ab, wertet Google das entsprechend negativ. Verbringt der User aber einige Minuten auf deiner Seite und kehrt dann erst zurück, wird das natürlich ganz anders von Google aufgefasst. 

Bei Chimpify kannst du dir übrigens viele weitere Rankingfaktoren ansehen.

Die Rankingfaktoren sind immer relativ schwammig formuliert. Du wirst hier also keine Schritt für Schritt SEO Anleitung finden, die dir genau sagt wie viele Worte dein Text haben sollte oder ähnliches.   

Beim SEO kommt es auch nicht darauf an, dass du diese lange Liste einfach abarbeitest. Ich wage mal sogar zu behaupten, dass das so gut wie unmöglich ist.

​Bei der Suchmaschinenoptimierung kommt es viel mehr darauf an wichtige Regeln zu beachten und dabei hervorragenden Content zu bieten, der vor allem deinen Lesern gefällt.

Google hat Roboter im Einsatz, die sich nach und nach alle Websites im Internet ansehen.
Seiten, die der Roboter bereits kennt, werden in unregelmäßigen Abständen erneut besucht um zu sehen ob es etwas Neues gibt. Aber auch Verlinkungen von anderen Seiten können den Roboter auf eine Website leiten.

Der Roboter versucht den Inhalt auf der Website zu interpretieren. Dabei beschäftigt sich dieser hauptsächlich mit dem Text, Bilder und Grafiken können zum Beispiel nicht interpretiert werden.

Die Daten die gesammelt wurden werden in den s.g. Index einsortiert. Das kannst du dir wie eine riesige Bibliothek vorstellen, die nach verschiedenen Themen geordnet ist. Dabei bewertet der Google Algorithmus (der dabei natürlich auch die gerade angesprochenen Rankingsfaktoren beachtet) die einzelnen Seiten und sortiert diese in ein Ranking ein.

Sucht ein User jetzt bei Google nach einem Keyword, kann die Suchmaschine einfach in ihrem Index nachsehen und gibt eine Liste von Einträgen aus, die dazu in der Bibliothek hinterlegt sind.

Diese Liste ist natürlich nicht in Stein gemeißelt und kann sich immer wieder verändern. Unter anderen testet Google selbst ob wirklich der beste Beitrag an erster Stelle steht, indem hin und wieder die Plätze leicht variieren.

Merkt die Suchmaschine, dass viele Leute auf einen Eintrag klicken, aber schon nach sehr kurzer Zeit zu den Suchergebnissen zurückkehren, ist das ein Indiz, dass die User nicht zufrieden mit den Inhalten sind. Dann kann Google einen Eintrag auch schon mal weiter nach hinten verschieben.

Neue Inhalte kommen natürlich auch immer wieder dazu, was die Rankings auch durcheinander würfeln kann.

So funktioniert SEO heute nicht mehr

Da ich immer wieder angesprochen werde, ob es nicht ausreicht, einfach die Keywords zu denen man gefunden werden möchte in den Meta Tags unterzubringen, möchte ich dir hier kurz erklären wie SEO heute nicht mehr funktioniert. 

Die Meta Keywords

Zu Beginn des Suchmaschinenzeitalters bestand die Suchmaschinenoptimierung im Grunde darin, die Suchbegriffe, zu denen man gefunden werden wollte, auf verschiedensten Weisen auf der Seite unterzubringen. Eine beliebte Möglichkeit dazu war es die Keywords im entsprechenden Meta Tag im Quellcode einer Seite einzubinden. Das sah dann zum Beispiel so aus:

<meta name="keywords" content="keyword1, keyword2" />

Die Suchmaschinen haben sich aber mittlerweile soweit weiterentwickelt, dass sie aus den Texten auf einer Seite selbst erkennen können, welche Keywords relevant sind. Auch um Missbrauch zu verhindern haben die Meta Keywords deshalb für die meisten Suchmaschinen keinerlei Bedeutung mehr. Google schenkt dieser Angabe zum Beispiel keine Beachtung mehr und bei Yahoo und Bing werden sie nur noch in sehr geringem Maße als Rankingfaktor angesehen. 

Backlinkkauf bei der Suchmaschinenoptimierung

Gerade wurde ich noch in meiner Facebook Gruppe gefragt, ob es sinnvoll ist Backlinks einzukaufen. Hast du dich schon ein bisschen mit SEO beschäftigt wirst du jetzt vermutlich ganz laut „Nein“ rufen. Vor einigen Jahren war der Backlinkkauf aber durchaus eine gute Möglichkeit um bessere Rankings zu erzielen, heute ist es aber ganz klar eine s.g. „Black Hat“ Technik. 

Zählte früher noch die Masse der Backlinks als Rankingfaktor ist das heutzutage kein bisschen mehr so. Es fällt auf, dass Backlinks mehr und mehr in den Hintergrund rücken und die Qualität des Content höher bewertet wird. Backlinks sind zwar noch ein Rankingfaktor, aber es geht auch ohne. Wie ich aus diverse Projekten erfahren konnte, kann eine Seite auch durchaus ohne Backlinks auf Platz 1 zu einem Keyword ranken. 

Keyword Stuffing

Fügt man möglichst oft ein Keyword auf einer Seite ein, muss das doch Google zeigen, dass diese Seite zu dem Keyword relevant ist. Davon ist man ausgegangen. Dabei wurden zum Teil Techniken angewendet, um die Keywords zu verstecken, indem man zum Beispiel weiße Schrift auf weißem Hintergrund platziert hat. So waren die Keywords für die User nicht sichtbar, Google konnte diese aber trotzdem lesen. Vor einigen Jahren hat genau diese Technik noch funktioniert. Ein Google Algorithmus Update hat aber auch hier Abhilfe geschaffen, sodass Keyword Stuffing heute sogar zur Abstrafung und damit der „Verbannung“ aus den Rankings bestraft wird.

Dann ist eine Auswahl von Strategien, die im modernen SEO nichts mehr zu suchen haben. Egal welche Erfolge andere angeblich damit erzielt haben, bediene dich nicht an diesen veralteten Black Hat Strategien, die im schlimmsten Fall dafür sorgen, dass deine Seite von Google abgestraft wird. 

Schritt 1: Ausgangsanalyse

Der erste Schritt bei einer neuen SEO Website sollte es immer sein den aktuellen Stand festzuhalten. Nur so kannst du im Nachhinein auswerten, wie erfolgreich die Suchmaschinenoptimierung für dich abgelaufen ist. Hierbei solltest du dir die folgenden Faktoren ansehen:

• Besucher
• Rankings
• Abschlüsse (Conversion)

Um die Besuchszahlen auf deiner Website zu beobachten gibt es verschiedene Tools. Im Idealfall hast du ein Tool wie Google Analytics oder ähnliches bereits eingerichtet, sodass du jetzt auf die Besuchszahlen aus den letzten Wochen zu greifen kannst. Wähle hier einen Zeitraum aus und lasse dir die Besucher in diesem Zeitraum anzeigen. Wir wählen beispielsweise die letzten 6 Monate aus. So bekommen wir eine gute Übersicht über die durchschnittlichen Besucher pro Monat.

Hier siehst du Beispielweise die Daten von Google Analytics. Daraus können wir festhalten, dass wir vor den SEO Maßnahmen innerhalb von 6 Monaten 3177 Besucher auf der Website hatten. Durchschnittlich macht das in etwa 530 Besucher pro Monat.

Als nächstes werfen wir einen Blick auf die Rankings zu dieser Seite. Das heißt wir sehen uns an ob die Seite schon bei Google über einen Suchbegriff zu finden ist und wenn ja, notieren wir uns hier noch zu welchen Suchbegriffen die Seite auf welcher Position ranked. Eine solche Tabelle kann zum Beispiel so aussehen:

Um herauszufinden, zu welchen Suchbegriffen (Keywords) deine Website bei Google wo zu finden ist, benötigst du ein SEO Tool mit Ranktracking Funktion. In meinem Beitrag „SEO Tools“ stelle ich dir verschiedene Tools dazu vor.

Als letztes solltest du dir noch deine Abschlüsse, auch Conversions genannt, ansehen. Aber was genau ist damit gemeint? Sicher verfolgst du ein Ziel mit deiner Website. Einige möchten, dass sich ein User in einen Newsletter einträgt oder ein Produkt kauft. Ein Abschluss heißt also, dass ein User auf deiner Website eine Aktion durchführt, die du vorher festgelegt hast. Hast du eine solche Aktion nicht, brauchst du dir hier natürlich keine Werte notieren.

Schritt 2: Keyword Recherche

Weiter geht es mit der Keyword Recherche. Aber was ist das eigentlich? Bei der Keyword Recherche geht es darum Suchbegriffe zu finden, die zu deiner Zielgruppe passen und die sich für dich lohnen.

Die Keyword Recherche zählt zu einem sehr wichtigen Schritt bei der Suchmaschinenoptimierung für Google. Entscheidest du dich für ein falsches Keyword, kann es sein, dass du damit deine Zielgruppe verfehlst. Alle Mühe wäre somit umsonst. Damit dir das nicht passiert solltest du jetzt genau aufpassen.

Beim SEO optimiert man immer eine einzelne Seite für ein Hauptkeyword. Das sollte das Keyword sein, zu dem du unbedingt bei Google gefunden werden möchtest. Des weiteren werden für die verschiedenen Seiten noch Nebenkeywords gesucht, sodass du also nicht nur für ein Keyword mit einer Seite rankst, sondern auch für viele weitere relevante Keywords.

Hier möchte ich dir kurz meine Seiten zum Thema Geld verdienen im Internet zeigen. Das Hauptkeyword, das wir hierzu gewählt hatten war „Online Geld verdienen“. Diese Seite ist bei Google aber nicht nur zu diesem Keyword zu finden, sondern auch zu knapp 2000 weiteren Suchbegriffen:

Wie findet man jetzt aber das richtige Hauptkeyword? Genau das kannst du dir in meiner Schritt für Schritt Anleitung zur Keyword Recherche ganz genau ansehen. Hier zeige ich dir, wie ich meine Keyword Recherche durchführe. Unter anderen findest du hier auch einige Tipps für (kostenfreie) Tools, die dir die Recherche erleichtern.

An dieser Stelle möchte ich noch kurz darauf eingehen auf was es bei der Keywordwahl eigentlich genau ankommt. Vor allem auf die folgenden Faktoren solltest du ganz genau ein Auge werfen:  

• Zielgruppe
• Suchvolumen
• Schwierigkeit

Das richtige Keyword für deine Zielgruppe wählen

Wie ich dir zu Beginn schon gesagt habe ist es sehr wichtig die passenden Keywords zu finden. Wählst du ein Keyword nach dem deine Zielgruppe überhaupt nicht sucht, bringt dich das natürlich nicht weiter.

Du solltest dich hier zunächst auf ein Hauptkeyword konzentrieren. Frage dich welche Probleme oder Fragen du auf deiner Seite beantworten bzw. lösen möchtest. Wie würdest du danach suchen?

Ein Beispiel: Ein Personal Trainer möchte auf seiner Website einen Informationsbeitrag erstellen zum Thema Abnehmen. Dabei soll vor allem der sportliche Aspekt im Mittelpunkt stehen, denn als Personaltrainer möchte er natürlich auch seine Dienstleistung verkaufen. 

Bei der Keyword Recherche stößt er auf die Keywords „Abnehmen mit Sport“ und „Abnehmen ohne Sport“. Allein vom Themenbezug würde hier wohl jeder das Keyword „Abnehmen mit Sport“ wählen. Der Personal Trainer lässt sich hier von einem höheren Suchvolumen jedoch umstimmen. Während nach dem Keyword „Abnehmen mit Sport“ nur etwas über 4000 Personen pro Monat suchen, sind es beim Keyword „Abnehmen ohne Sport“ satte 13.000 User pro Monat.

Aber ist das die richtige Entscheidung? Nein. Denn das Keyword „Abnehmen ohne Sport“ hat ja absolut nichts mit der Zielgruppe des Personal Trainers zu tun. Er möchte schließlich Sport verkaufen. Bei seiner Keywordauswahl hat er jetzt zwar die Möglichkeit mehr Leute anzusprechen, aber diese Leute möchten ja gar nicht das was er bietet. Hiermit verfehlt er seine Zielgruppe total.

Zugegeben, das war ein sehr deutliches Beispiel. Mir ist es einfach wichtig, dass du das Grundprinzip hierbei verstehst. Lasse dich also nicht von einem vermeintlich sehr hohen Suchvolumen (Suchanfragen pro Monat bei Google) blenden, sondern Frage dich immer, ob du über dieses Keyword deine Zielgruppe auch wirklich optimal erreichen kannst. Das ist beim SEO sehr wichtig.

Das Suchvolumen beim SEO

Über das Suchvolumen haben wir ja gerade bereits gesprochen. Das Suchvolumen ist die durchschnittliche Anzahl der Suchanfragen, die pro Monat an Google mit dem entsprechenden Keyword gestellt werden.

Bei der Keywordauswahl sollte dieser Wert im Auge behalten werden, weil sich bei einem zu geringen Suchvolumen SEO einfach nicht lohnt.

Wann ein Wert zu gering ist, ist von Branche zu Branche verschieden. Hier kommt es vor allem darauf an wie groß dein Markt online ist. Im Bereich Versicherungen zum Beispiel ist das Suchvolumen allgemein sehr hoch. Der Bereich rund um SEO ist da beispielsweise schon etwas kleiner.
Bei Keywords rund um Versicherungen ist ein Suchvolumen von 4000 wohl eher im unteren Bereich anzusiedeln, rund um die Branche der Suchmaschinenoptimierung wäre ein Keyword mit einem solchen Suchvolumen aber schon ein ganz ordentliches Keyword.

Was du hierbei natürlich auch beachten solltest ist, dass natürlich nicht alle 4000 Suchenden auf deinen Beitrag in den Suchergebnissen klicken werden. Wie viele es tatsächlich sind ist zum Beispiel auch davon abhängig wo deine Seite rankt. Je höher die Position, desto mehr Klicks wirst du in der Regel bekommen. Hier einmal ein Überblick über die SEO Klickraten im letzten Jahr.

• Position 1 – 20.5%
• Position 2 – 13.32%
• Position 3 – 13.14%
• Position 4 – 8.98%
• Position 5 – 9.21%
• Position 6 – 6.73%
• Position 7 – 7.61%
• Position 8 – 6.92%
• Position 9 – 5.52%
• Position 10 – 7.95%

„Je höher die Position desto mehr Klicks wirst du in der Regel bekommen.“

Genau das hast du gerade noch von mir gelesen. Hier siehst du aber, dass das nicht immer der Fall ist. Platz 5 bekommt oft mehr Klicks als Platz 4 und Platz 10 bekommt tatsächlich mehr Klicks als Platz 6, 7, 8 und 9. Eine interessante Entwicklung, für die bisher noch keine eindeutige Erklärung gefunden wurde.

Was sagt uns das jetzt zu der Bedeutung vom Suchvolumen?

Zum einen solltest du im Hinterkopf behalten, dass selbst wenn du auf Platz 1 zu deinem Keyword rankst nur etwa 1/5 der Suchenden wirklich auf deine Seite kommen werden. Bei einem Suchvolumen von 100 würde das also bedeuten das nur knapp 20 Personen pro Monat auf deine Seite kommen. In der Regel lohnt sich hierfür der Aufwand der Suchmaschinenoptimierung nicht.

Auch sollte dir spätestens jetzt klar sein, dass die Top 3 immer den Ziel sein sollten. Auf den Plätzen 4 – 10 oder auf den folgenden Seiten sind die Klicks auf die Suchergebnisse einfach zu gering.

So schätzt du die Keyword Schwierigkeit bei der Suchmaschinenoptimierung ein

​Wie du gerade gelernt hast, sind eigentlich nur die Top 3 Suchergebnisse bei Google wirklich lohnenswert. Hier erreichst du die meinen Suchenden. Bei der Keyword Recherche im SEO musst du dich also immer Fragen: Sind die Top 3 für meine Website hier drin?

Diese Frage musst du wirklich schonungslos ehrlich für dich selbst beantworten. Tust du das nicht, kämpfst du mit einem Keyword bei dem deine Website vielleicht einfach keine Chance hat.

Wir gehen dabei zunächst so vor, dass wir unser SEO Tool ahrefs befragen. Gibt man hier ein Keyword ein, bekommt man einen Wert namens „Keyword Difficulty“ also Keyword Schwierigkeit angezeigt.

Dieser Wert geht von 0 bis 100. Je niedriger der Wert, desto geringer ist auch die Schwierigkeit. Für jede Seite ist es natürlich das Ziel Keywords zu finden, die möglichst einfach sind. Das sind Keywords die sich bei ahrefs im Bereich von 0 – 15 befinden. Solche Keywords kann man sich auch als SEO Einsteiger mit einer noch unbekannten Website zutrauen. Keywords mit einer höheren Schwierigkeit können schon zu einer größeren Hürde werden.

Bei dieser Einschätzung solltest du dich aber nie nur auf ein Keyword verlassen. Es ist auch wichtig, dass du selbst einen Blick auf deine Konkurrenz wirfst. Dazu gibst du einfach dein Keyword bei Google ein und siehst dir die erste Seite der Suchergebnisse an:

Als erste fällt hier ganz oben in den Suchergebnissen die Anzeige auf. Eine Anzeige ist grundsätzlich ein Anzeichen dafür, dass das kein ganz unumkämpfte Keyword ist. Allerdings sind pro Keyword bei Google bis zu 4 Anzeigen möglich. Bei einer Anzeige kann man immer noch von einem recht schwachen Keyword ausgehen.

Als nächstes fällt unser Blick auf die Suchergebnisse selbst. Hier siehst du recht bekannte Websites wie Spiegel oder Focus. Davon solltest du dich nicht ​einschüchtern lassen. Diese Seiten ranken sehr häufig vorne, weil die Seiten ein hohen Ansehen bei den Usern und auch bei Google haben. Die Inhalte sind hier meist aber weniger gut. Das wird dir auch auffallen, wenn du so ein Suchergebnis anklickst. Die Texte sind meist sehr kurz und bieten der Zielgruppe so nur wenige Informationen. Findest du viele kurze Texte unter den Top 10 ist das also auch eher ein Indiz für geringe Konkurrenz.

Was ebenfalls für ein schwaches Keyword steht sind zum Beispiel Videos unter den Top 10 oder Ergebnisse, die auf einen Beitrag in einem Forum führen.

Wollen wir noch einmal zusammenfassen wie ein ideales Keyword im SEO aussieht:

​​​All diese Tipps kannst du übrigens auch bei den Nebenkeywords, also den Keywords zu denen deine Seite zusätzlich bei Google zu finden sein soll, beachten. Hier kannst du aber auch mal etwas risikofreudiger ans Werk gehen und Keywords wählen, die vielleicht noch etwas zu stark für dich sind.

Schritt 3: Technische Optimierungen

Hast du dein Keyword gefunden kannst du eigentlich damit starten die Inhalte dazu zu erstellen. Ein Zwischenschritt solltest du allerdings noch einlegen.

Für Google steht es immer an erster Stelle den Usern ein perfektes Surferlebnis zu bieten. Diesen Anspruch stellt Google dabei nicht nur an sich, sondern beachtet das auch bei den Seiten die auf den Top Plätzen ranken.

Besonders wichtig ist Google, dass eine Website auch auf mobilen Geräten wie Smartphones genutzt werden kann und das eine Seite schnell lädt. Um das zu testen hat Google ein eigenes Tool mit dem Namen „PageSpeed Insights“ entwickelt. Hier kannst du einfach deine Website eingeben und schon wird geprüft wie es um die Ladezeiten deiner Website steht:

Google unterscheidet hier zwischen der mobilen und der Desktop Ansicht. In der Anzeige im Smartphone ganz rechts siehst du übrigens wie deine Website auf einem Handy aussehen würde. Stimmt hier etwas mit der Anzeige nicht, solltest du die Fehler natürlich beheben (lassen).

Ganz am Ende dieser Seite findest du den Punkt „Optimierungsvorschläge“. Hier sagt Google dir direkt was du an deiner Seite noch verbessern kannst und gibt dir dazu auch ein paar Hilfestellungen.
An dieser Stelle möchte ich dich darauf hinweisen, dass auf den wenigsten Seiten wirklich jeder Optimierungsvorschlag umgesetzt werden kann. Wie du aber siehst ist selbst die Website von Amazon nicht perfekt und hat trotzdem unglaublich viele Rankings bei Google.

Ein weiterer wichtiger Punkt ist die Seitenstruktur. Hierbei geht es auch wieder darum, dass sich der User schnell und einfach zurecht findet. Ist deine Seite sehr kompliziert und in den Augen des Users unverständlich aufgebaut, kann das deine Rankings ebenfalls negativ beeinflussen. Dann verlassen deine User deine Website nämlich schnell wieder, was für Google ein Zeichen ist, dass hier irgendetwas nicht stimmt. Achte also darauf, dass deine Navigation, die eigentlichen Inhalte und weitere Elemente schnell und einfach erfasst werden können, sodass sich jeder schnell zurecht findet.

Nicht nur das Aussehen zählt, sondern natürlich auch das „Innere“ einer Website – der Code. Weißt der Code deiner Website zu viele Fehler auf, kann Google das als ein Zeichen für eine qualitativ schlechte Seite werten. Das ist natürlich etwas was unbedingt vermieden werden sollte. Wie es um deinen Code steht kannst du zum Beispiel im W3C Validator prüfen.

Ich würde die technischen Optimierungen nicht erwähnen, wenn diese nicht wichtig wären. Ganz drum herum kommst du also nicht. Aber hier gibt es ein großes „Aber“: Bei der Technik kommt es vor allem darauf an, dass deine Seite keine schwerwiegenden Fehler aufweist. Das sind meist Mängel, die die Nutzererfahrung direkt beeinflusst, wie zum Beispiel eine sehr lange Ladezeit.

Halte dich nicht an jeder kleinsten Optimierung auf. Manche Fehler lassen sich aus unterschiedlichsten Gründen einfach nicht beheben. Solang das keine Fehler sind die sehr störend wirken, wird Google hier auch mal ein Auge zu drücken.

Schritt 4: Inhalte

Jetzt, wo wir die technischen Optimierungen hinter uns gelassen haben, können wir mit den Inhalten weiter machen. Auf was kommt es beim SEO bei den Inhalten an?

Diese Frage lässt sich schnell und einfach beantworten:

Der Text muss zu den Bedürfnissen von deinen Lesern passen und alle offenen Fragen beantworten.

Nicht mehr und nicht weniger. Beim Schreiben solltest du dich wirklich nur auf dein Keyword konzentrieren und versuchen den bestmöglichen Content zu diesem Thema zu erstellen. Die s.g. „Keyword Dichte“ oder andere Begriffe die du vielleicht schon im Zusammenhang mit SEO solltest du zunächst einmal komplett außen vor lassen.
Wie aber geht man dabei vor?

Konkurrenz analysieren & Zielgruppe verstehen

Zunächst einmal solltest du dir hier deine Konkurrenz ganz genau ansehen. Werfe also einen Blick auf alle Seiten, die bereits in den Top 10 zu diesem Keyword bei Google zu finden sind. Notiere dir Strukturen, schreibe dir auf was dir besonders gut und was dir vielleicht nicht gefallen hat und werfe auch unbedingt einen Blick in die Kommentare. Hier kannst du herausfinden, was deiner Zielgruppe gefällt bzw. gefehlt hat.  

Als nächstes solltest du dich nach Foren zu deinem Thema ​umsehen. Diese findest du indem du bei Google inurl:forum + „dein Keyword“ eingibst:

Hier werden dir nun verschiedene Foren angezeigt, in denen sich über dein Keyword ausgetauscht wird. Auch hier solltest du einmal Mäuschen spielen und genau hinsehen, was für deine Zielgruppe wichtig zu sein scheint und welche Fragen sie haben.

Zusätzlich kannst du dann noch das s.g. W-Fragen-Tool nutzen. Gebe hier einfach dein Keyword ein und schon zeigt dir das Tool ​häufig gestellte Fragen an, die dein Keyword enthalten:

Struktur erstellen

Hast du genügend Informationen zu deinem Thema gesammelt kannst du damit beginnen eine entsprechende Struktur zu erstellen. Hier solltest du nun auch dein Hauptkeyword und dein Nebenkeyword natürlich beachten.

Am besten legst du diese Struktur bereits so an, dass die einzelnen Punkte auch direkt als Zwischenüberschrift für deinen Text herhalten können. Dann musst du diese eigentlich nur noch mit Text füllen und schon ist dein Text fertig. Hier siehst du ein Beispiel wie so eine Struktur aussehen kann: (Zierlauch, Allium pflanzen – Der ultimative Ratgeber – Platz 1 zum Keyword „ Allium pflanzen“)

1. Allium pflanzen
   1. Wann?
   2. Wie?
   3. Wo?
2. Trendpflanze Allium
3. Sorten
4. Pflege
5. Schädlinge
6. Überwintern

Textstruktur mit Inhalten füllen

Der letzte Schritt besteht jetzt darin die Struktur mit entsprechenden Texten zu füllen. Natürlich darfst du in diesem Schritt deine Struktur auch noch verändern. Du wirst sehen, dass du beim Schreiben noch über die eine oder andere Information stolperst, die in deinem Text nicht fehlen darf.

Du solltest auf keinen Fall an der Textmenge sparen. Google liebt umfangreiche Texte und auch die User sind zufrieden wenn sie direkt alle Infos zu einem Thema auf einen Blick finden.
Wichtig dabei ist aber das der Text immer noch übersichtlich bleibt. Nutze deshalb entsprechende Zwischenüberschriften.

Beim Schreiben deines Textes solltest du deine Zielgruppe also immer im Hinterkopf behalten. Dein oberstes Ziel muss es sein deiner Zielgruppe den bestmöglichen Content zu bieten. Damit ist auch gemeint, dass deine Inhalte besser sein sollen als die deiner Konkurrenz. Nur wenn das der Fall ist kannst du Google davon überzeugen, dass deine Website auf Platz 1 zu deinem Keyword stehen sollte.

Schritt 5: OnPage Optimierung

Nachdem du deinen Text erstellt hast geht es jetzt darum den Text auf der Website einzufügen und ihn dabei direkt richtig zu optimieren. Da du diese Optimierungen direkt auf deiner Seite durchführst, spricht man im SEO von der so genannten OnPage Optimierung. Aber was ist das überhaupt?

Bei der OnPage Optimierung geht es darum eine Seite und ihre Inhalte so zu optimieren, dass diese für Google besonders relevant erscheint und natürlich deinen Lesern ein gutes Leseerlebnis bietet.
Neben einigen technischen Optimierungen spielt auch die Content Optimierung bei der OnPage Optimierung im SEO eine große Rolle. Hier wird zum Beispiel geprüft, ob dein Keyword an relevanten Stellen im Text platziert wurde und die Überschriftenstruktur korrekt ist.

Die OnPage Optimierung ist übrigens einer der bedeutendsten Optimierungen im SEO Bereich. Damit stehen und fallen gute Rankings. Deshalb solltest du hier etwas Zeit investieren.

Vielleicht hört sich das jetzt erst einmal kompliziert an, aber keine Angst, das durchführen kannst du mit der richtigen Anleitung selbst meistern. Hier habe ich eine Checkliste zur OnPage Optimierung für dich vorbereitet:

 Da dieses SEO Kapitel recht umfangreich ist, habe ich dir zu diesem Thema an anderer Stelle eine detaillierte Anleitung erstellt. Diese findest du hier.

Schritt 6: OffPage Optimierung

Neben der OnPage Optimierung gibt es bei der Suchmaschinenoptimierung für Google und Co. natürlich auch noch eine OffPage Optimierung. Wie du dir sicher schon denken kannst geht es hier um Optimierungen, die nicht auf deiner Seite durchgeführt werden. Dazu gehört zum Beispiel der berühmt berüchtigte Backlinkaufbau.

Ein Backlink ist ein Link von einer anderen Website auf deine eigene Website. Google sieht diese Links als eine Art Empfehlung an. Die Backlinks zählten lange als einer der wichtigsten Rankingfaktoren für Google. Das hat sich in den letzten Jahren aber stark geändert. Der Grund: Der Backlinkaufbau verfehlt das Ziel von Google.

Google möchte, dass die Backlinks natürlich entstehen und die Websites „freiwillig“ auf andere Seiten verlinken. Denn nur dann ist es ja wirklich eine Empfehlung. Über die Jahre wurde aber mit immer mehr Tricks gearbeitet, sodass zum Beispiel Backlinks eingekauft wurden. Dadurch hat das Vertrauen von Google in die Backlinks natürlich gelitten, weshalb heute Links deutlich weniger Wert sind als noch vor einigen Jahren.

Gerade für ganz neue oder unbekannte Seiten können Backlinks aber dafür sorgen, dass eine Seite schneller bekannt wird. Gerade hochwertige Backlinks sorgen dafür, dass schneller Vertrauen aufgebaut wird und Rankings damit einfacher möglich sind.

Die Betonung liegt hier jedoch auf „hochwertigen Backlinks“. Du solltest keines falls Backlinks einkaufen oder ähnliche dubiose Methoden wählen. Im schlimmsten Fall sorgt das dafür, dass Google deine Seite abstraft. Hattest du schon Rankings ist es ziemlich sicher, dass du diese dann verlieren wirst.

Hier findest du eine Sammlung von verschiedenen Methoden, wie du Backlinks für deine Seite aufbauen kannst.

Neben den Backlinks gibt es noch einen weiteren wichtigen Punkt bei der Suchmaschinenoptimierung aus dem Bereich OffPage. Das sind die s.g. Social Signals (soziale Signale). Damit sind Erwähnungen oder „Likes“ auf den sozialen Netzwerken gemeint. Ganz klar wie Google diese Signale beim SEO in die Bewertung einer Website einbezieht, ist es bis heute aber nicht und auch Google selbst hält sich hier sehr bedeckt. Tatsache ist jedoch, dass in verschiedensten Untersuchungen auffällig war, dass Seiten auf den vorderen Plätzen auch bei Facebook, Google+ und Co. aktiv vertreten sind.

Beim SEO solltest du also auch darauf achten, dass dein Unternehmen bzw. deine Website auch aktiv bei Facebook, Twitter und Co. vertreten ist. Das beginnt mit dem Erstellen einer jeweiligen Seite und endet mit der Betreuung.

Ebenfalls solltest du es deinen Usern so einfach wie möglich machen deine Seite zu verbreiten. Das hat nicht nur den bekannten Vorteil des „sozialen Signals“, so können natürlich auch mehr Personen deine Website finden.
Um diese Möglichkeit zu bieten solltest du s.g. Share Buttons auf deiner Website einbinden. Über diese Buttons können die User mit nur einem Klick ​die Website von dir teilen.

​Die OffPage Optimierung sind ein fester Bestandteil beim SEO. Allerdings ist die Bedeutung dieser Faktoren in den letzten Jahren stark zurückgegangen, denn Google setzt nicht mehr so viel Vertrauen in Backlinks oder Social Signals. Der Grund hier sind vermutlich die ständigen Betrugsversuche einzelner Seiten, wie zum Beispiel das Kaufen von Backlinks.

Schritt 7: Abschluss – Analyse

Nach der Suchmaschinenoptimierung ist vor der Suchmaschinenoptimierung.

SEO ist recht individuell und man kann eigentlich nie auslernen. Deshalb ist es wichtig die Website während der SEO Optimierung ständig im Auge zu behalten. Finde heraus was für deine Website gut funktioniert, denke darüber nach, warum Seite XY vor dir in den Rankings zu finden ist, obwohl der Inhalt deutlich schlechter ist als deiner und beobachte auch deine User.

Die User kannst du beispielsweise super über Google Analytics beobachten. Hier kannst du nicht nur die Besuchszahlen zu deiner gesamten Website einsehen, sondern auch zu den einzelnen Seiten einer Website.  

Merkst du Beispielweise, dass deine Seite zu einem Keyword mit einem monatlichen Suchvolumen von 5000 auf Platz 2 ranked, aber nur 10 Besucher pro Tag auf diese Seite kommen, deutet das darauf hin, dass du die Besucher nicht richtig abholst. Bei einer Suchanfrage an Google sieht der User ja nur deinen Title und deine Meta Description. Das sind die einzigen Angaben mit denen du deine User überzeugen kannst. Kommt dir die Klick Rate auf deinen Eintrag bei Google zu gering vor, kann es also nur sein, dass dein Title und deine Meta Description nicht ansprechend genug für die User sind. Hierbei würde ich dir empfehlen dir die Angaben deiner Konkurrenz noch einmal genau anzusehen und zu überlegen was du besser machen kannst. Hast du die Angaben angepasst, solltest du das natürlich weiterhin im Auge behalten.

Gleiches gilt für deine optimierten Seiten. Eine Seite ranked zu einem ganz anderen Keyword als von dir vorgesehen? Dann gibt es zwei Möglichkeiten: Entweder du hast das falsche Keyword zu deinem Text gewählt oder dein Text passt einfach nicht zu deinem Keyword. Siehe dir hier den Text ganz in Ruhe an und versuche dich einmal in deine Leser hinein zu versetzen. Vielleicht findest du Anhaltspunkte, warum Google denken könnte, dass dein Text besser zu einem anderen Keyword passt.    

Nicht zuletzt solltest du dir in deiner Abschlussanalyse auch ansehen, wie erfolgreich SEO bisher für die gelaufen ist. Nehme dir genau wie bei der Anfangsanalyse wieder einen bestimmten Zeitraum vor und siehe dir deine Besucher, die Rankings und die Abschlüsse wieder an.

User Intent verstehen

Googles Wunsch ist es, mit den Suchergebnissen, die suchenden User zu 100% zufrieden zu stellen. Dabei versucht die Suchmaschine herauszufinden was der s.g. User Intent ist. Das bedeutet, es wird versucht zu verstehen welches Ziel oder welche Absicht der User hat – und dabei ist Google in den letzten Jahren extrem gut geworden.

Deshalb ist es wichtig, dass auch du die Absicht der User verstehst und diese auf deiner Seite zufrieden stellst.

Sucht ein User zum Beispiel nach „Canon Kamera Testbericht“, ist der User Intent eigentlich recht eindeutig. Der User sucht nach einem Testbericht zu einer Kamera von Canon. Was aber noch nicht klar ist, zu welchem Modell genau der User einen Testbericht sucht. Das kann zwei Gründe haben: Entweder der User weiß selbst noch nicht genau welche Kamera er eigentlich braucht oder seine Suchanfrage war einfach ungenau. Für die Suchmaschine macht es hier nun nicht viel Sinn dem User auf gut Glück ein Testbericht zu einem bestimmten Modell anzuzeigen, stattdessen zeigt sie Seiten an, die sich mit verschiedenen Kameramodellen beschäftigen.

Wäre es dein Ziel mit einem Testbericht zur Canon PowerShot G5 X zum Keyword „Canon Kamera Testbericht“ zu ranken, würdest du den User Intent nicht befriedigen. Das versteht Google und wird dein Beitrag nicht in den Top Rankings anzeigen.

Das war jetzt natürlich ein sehr deutliches Beispiel. Mir ist einfach wichtig, dass du das Prinzip verstehst. In den meisten Fällen wird es etwas kniffliger sein genau heraus zu finden, was die User eigentlich erwarten. Hierzu solltest du dir die Top Ergebnisse zu deinem Keyword einmal detailliert ansehen und prüfen, in welche Richtung der Content geht.

User Experience verbessern

Eine SEO Maßnahme die du eigentlich immer wieder durchführen kannst, ist die Verbesserung der Nutzererfahrung.

Wie du bereits gelernt hast, besteht das Hauptziel der Suchmaschinen darin die Nutzer zufrieden zu stellen. Die Inhalte stehen hier natürlich an erster Stelle. Gute Inhalte bringen dir aber nichts, wenn der User gar nicht dazu kommt diese zu lesen, weil er deine Website schnell wieder verlässt. Das kann verschiedene Gründe haben, zum Beispiel kann die Ladezeit deiner Website zu lang oder das Design nicht ansprechend sein.

Du fragst dich wie Suchmaschinen merken ob deine Seite einem User gefällt oder nicht?

Google und Co. messen verschiedene Werte, die Aufschluss über die User Experience bieten. Dazu gehören die folgenden Werte:

• Verweildauer
  Dauer, die ein User auf der Seite verbringt. Je höher der Wert, desto besser.
• Klickrate
  Anzahl der Klicks auf die Suchergebnisse bei einer Suchmaschine in Prozent. Je höher der Wert, desto besser.
• Absprungrate
  Wert (in Prozent) der User die deine Website nach nur einer Seite wieder verlassen. Je geringer der Wert, desto besser.

Schaffst du es diese Werte zu verbessern, ist das für die Suchmaschinen ein positives Signal. Das kann dafür sorgen, dass du in Rankings steigst.

Hochwertige Backlinks aufbauen

Wie du vermutlich schon gelesen hast, bin ich persönlich kein großer Fan vom manuellen Backlinkaufbau. Das liegt vor allem daran, da für mich der Zeitaufwand im Bezug zum Nutzen nicht mehr „profitabel“ erscheint, denn Backlinks als Rankingfaktor sind lang nicht mehr der heilige Gral.

Gerade bei stark umkämpften Keywords können Backlinks aber dabei helfen die Rankings weiter zu steigern. Wichtig ist dabei jedoch, dass du auf hochwertige und natürlich wirkende Backlinks setzt. Minderwertige Backlinks oder gar eingekaufte Backlinks sorgen im schlimmsten Falle dafür, dass du Rankings verlierst.

Wenn du Backlinks aufbauen möchtest gehe deshalb den langwierigeren und mühsameren Weg und sorge direkt für hochwertige Backlinks. Alles andere ist nur Zeitverschwendung. Verschiedene Strategien zum Aufbau von Backlinks habe ich dir hier zusammengestellt.

Inhalte aktualisieren und ergänzen

Suchmaschinen lieben Content der aktuell ist und immer weiter wächst. Gerade wenn du dich auf deiner Seite mit einem Thema beschäftigst, was immer wieder Aktualisierungen erfordert, solltest du dich wirklich darum kümmern. Sind deine Inhalte nicht aktuell wird das den Usern schnell auffallen. Dadurch sinkt die Verweildauer auf deiner Seite und die Absprungrate steigt, was auf kurz oder lang dazu führen wird, dass deine Seite in den Rankings nach unten wandert.

Aber auch wenn dein Thema keine ständigen Aktualisierungen bedarf solltest du dich regelmäßig um deine Inhalte kümmern. Die Konkurrenz lauert immer, sodass du stets an deinen Inhalten arbeiten musst um weiterhin den besten Content bieten zu können.

Sicherlich weißt du mittlerweile, dass eine Seite nicht nur zu einem einzigen Keyword ranken kann, sondern in der Regel auch weitere s.g. Nebenkeywords hinzukommen. Hierauf solltest du auch immer einen Blick haben, denn natürlich entwickeln sich viele Rankings erst nach und nach und ggf. findest du auch nach weitere Keywords, die zu deinem Thema passen, die du vorher vielleicht noch nicht im Kopf hattest.

Prüfe also regelmäßig deine Keywords. Sieh dir dabei auch Googles Keywordvorschläge an. Diese findest du zum Beispiel am Ende einer Suchergebnisseite unter „Ähnliche Suchanfragen zu…“.

OnPage Optimierung regelmäßig prüfen

Nimmst du Änderungen an deiner Seite vor, fügst Inhalte hinzu oder strukturierst um, kann es natürlich immer vorkommen, dass du grundlegende Dinge im Bezug auf die OnPage Optimierung einfach übersiehst. Du fügst zum Beispiel ein Bild hinzu und achtest nicht auf den Alt Tag oder ähnliches.

Deshalb empfehle ich dir hin und wieder auch bei bereits vorhandenen Seiten die Checkliste zur OnPage Optimierung durchzugehen. So kannst du Fehler erkennen und diese entsprechend ausbessern.

Interne Verlinkung ausbauen

Wächst eine Website wachsen natürlich auch die Möglichkeiten für interne Links. Aus diesem Grund solltest du als SEO Maßnahme regelmäßig prüfen, ob deine entsprechende Seite an allen relevanten Stellen verlinkt wurde.

Warum das wichtig ist?

Du hast bereits gelernt, dass für die Suchmaschinenoptimierung die s.g. Absprungrate wichtig ist. Je geringer diese ist desto besser. Das heißt, du musst die User dazu kriegen nicht nur diese eine Seite von dir zu besuchen, sondern auch auf anderen Seiten vorbei zu schauen. Weist du in deinem Beitrag also auf weitere relevante Inhalte hin, ist die Chance groß, dass der User weitere Seiten besucht.

Aber nicht nur das ist der Grund. Für die Suchmaschinen ist die interne Verlinkung, genauer gesagt die Texte worüber verlinkt wird, ein Indiz dafür, um welches Thema es sich auf deiner Seite handelt. Dadurch wird es für dich einfacher zu relevanten Keywords zu ranken.

Website aufräumen als SEO Maßnahme

Minderwertige Inhalte können einer Website schaden. Suchmaschinen bewerten nicht nur eine einzige Seite, sondern sehen sich auch das Gesamtkonstrukt an. Bietest du fünf richtig gute aber 20 sehr schlechte Beiträge an, wirkt sich das negativ auf deine gesamte Website aus.

Deshalb empfehle ich dir deine Website auch einmal komplett zu betrachten. Vielleicht findest du den einen oder anderen Beitrag der inhaltlich wirklich nicht gut ist und du noch optimieren oder ggf. löschen kannst. Dein Ziel sollte es sein auf deiner Website nur qualitativ hochwertige Inhalte anzubieten.

Als Erstes möchte ich dir die aktuelle (Stand 04/19) Statistik der Online Marketing Site zeigen:

​Diese Auswertung zeigt dir die organischen Keywords, also die Anzahl der Keyword zu denen die Online Marketing Site derzeit ranked, den organischen Traffic, also die Besucher die durch diese Keywords auf unsere Seite finden und den s.g. Traffic Wert. Dieser gibt an wie viel Geld wir monatlich hinblättern müssten, wenn wir nicht auf organische Rankings, sondern auf die bezahlten Suchergebnisse bei Google setzen würden. 

Du siehst also, dass die Online Marketing Site derzeit zu 6000 verschiedenen Keywords bei Google ranked, über diese Keywords monatlich durchschnittlich 34.400 User auf unsere Seite finden und wir, wenn wir Google Adwords nutzen würden, über 50.000$ monatlich für diese Besucher bezahlen müssten.

Vielleicht bist du über eines dieser Keywords auf diese Seite gekommen und hast so schon gesehen, dass ich dir hier keinen Humbug erzähle. Diese Rankings existieren wirklich und ich rufe dich an dieser Stelle einfach mal auf das ​Ganze bei Google selbst zu testen.

Gebe doch einfach mal eines der folgenden Keywords ein. Hier wirst du die Online Marketing Site auf den vorderen Plätzen finden:

• ​Online Geld verdienen
• Backlinks aufbauen
• Digistore24
• Thrive Themes
• Traffic generieren
• SEO

Das war nur eine kleine Auswahl. Du siehst, dass wir uns hier in verschiedenen Themengebieten bewegen und dabei auch die wirklich großen Keywords vorne dabei sind. Sowohl Digistore24 als auch das Keyword „Online Geld verdienen“ haben ein Suchvolumen von jeweils fast 20.000 Besucher. Nach „SEO“ suchen monatlich sogar 30.000 Besucher.

Die Online Marketing Site ist aber nicht die einzige Seite für die wir die SEO Maßnahmen durchführen. Ein Kundenprojekt ist zum Beispiel ein Onlineshop für Blumenzwiebeln und auch hier können wir allein über organische Rankings massig Besucher generieren und das vollkommen kostenlos.

Ein sehr erfolgreiches Keyword bei diesem Shop ist zum Beispiel „Blumenzwiebeln pflanzen“. Mit diesem Keyword ranked der Shop nicht nur in den Top 3, zusätzlich konnten wir die Seite auch im s.g. Featured Snippet platzieren. Das ist eine Box, die du direkt über den Suchergebnissen findest und damit nochmal mehr Ausmerksamkeit erhält. Diese Box ist wirklich der Jackpot bei der Suchmaschinenoptimierung:

Du siehst also, SEO ist kein Märchen und funktioniert wirklich. Diese Ergebnisse haben wir allein durch die Basic Optimierungen, die du alle in der SEO Traffic Strategie findest, und gute Inhalte erreicht. Keine Tricks, keine gekauften Backlinks – nichts! Alles war wir gebraucht haben war Zeit und Geduld. Wenn du das ebenfalls mitbringst, kannst auch du schon bald erste Erfolge erzielen. 

• Bei Keyword, Anchor Tag oder DoFollow verstehst nur Bahnhof?
  Im großen Wiki zur Suchmaschinenoptimierung von Ryte findet du alle wichtigen Begriffe erklärt.
• Sehenswert:
  Google’s Youtube Kanal „Google Webmasters“ beantwortet User-Fragen rund um die Suchmaschinenoptimierung.
• Immer Up-to-Date mit Google’s eigenem Webmasterblog.
• News, Fachwissen und Interessantes aus der Welt der Suchmaschinenoptimierung gibt es auf dem Sistrix – Blog.
• Du willst Title & Meta Descriptions erst testen bevor du sie in die große, weite Welt schickst?
  Mit dem Snippet Generator von Sistrix siehst du direkt, wie deine Angaben bei Google aussehen können. 
• Checkliste zur OnPage Optimierung gesucht?
  Hier findest du meine Infografik mit allen wichtigen Optimierungen auf einen Blick. 
• Lust auf internationalen Input?
  Bei Brian Dean findest du SEO Strategien und Case Studies erster Sahne. 

Wichtig ist, dass du alle Schritt gewissenhaft und genau durchführst. Kleine Fehler bei der OnPage Optimierung oder ein falsches Keyword kosten dich nicht nur viel Zeit, sondern häufig auch die finalen Plätze in die Top 3.

Auch solltest du bedenken, dass die Suchmaschinenoptimierung ein Prozess ist, der eigentlich nie endet. In der Regel wächst eine Website ständig, das heißt, du musst auch regelmäßig überprüfen, ob du noch alle Punkte der OnPage Optimierung beachtest und ob es etwas gibt, was du noch verbessern kannst.

Ebenfalls solltest du nicht vergessen alle Inhalte aktuell zu halten und mit neuen Infos zu spicken. Google liebt und schätzt es sehr wenn eine Website und deren Inhalte ergänzt und aktualisiert werden. Das kann dir den entscheidenden Vorteil gegenüber deiner Konkurrenz geben.

Zum Schluss möchte ich noch auf einige Fragen eingehen, die ich in den letzten Jahren in meiner Community rund um das Thema SEO gesammelt habe. Solltest du noch eine Frage haben, hinterlasse mir einfach einen Kommentar.

Was versteht man unter SEO?

Unter SEO versteht man verschiedene Maßnahmen die an und um eine Website getätigt werden, um möglichst weit vorne bei einer Suchmaschine zu einem vorher ausgewählten Suchwort gelistet zu werden.

SEO ist eine Abkürzung für den englischen Begriff „Search Engine Optimization“. Auf Deutsch heißt das „Suchmaschinenoptimierung“. Darunter versteht man verschiedene Maßnahmen die für Websites ergriffen werden können, damit diese zu bestimmten Suchbegriffen möglichst weit vorne in den Suchmaschinen, zum Beispiel bei Google, gelistet werden.

SEO Content sind Inhalte, die speziell erstellt und optimiert wurden mit dem Ziel zu einem bestimmten Suchbegriff bei Google weit vorne zu ranken. Mit Hilfe der OnPage Optimierung und OffPage Optimierung werden bestimmte Faktoren so optimiert, dass ein Text besonders relevant für die Suchmaschine erscheint.

Bei allen Optimierungen darf der Inhalt jedoch nicht vergessen. Google wird keine Seite mit minderwertigen Inhalten auf der ersten Position platzieren, nur weil die Optimierungen perfekt durchgeführt wurden. Auch für die Suchmaschinen stehen die User an erster Stelle. Du musst immer im Hinterkopf behalten, dass es das Ziel von Suchmaschinen ist, den Usern die besten Inhalte weit vorne anzuzeigen.

SEO steht für Suchmaschinenoptimierung und umfasst Optimierungen an und um eine Website. Ziel der Suchmaschinenoptimierung ist es, durch die Optimierung an der Website und den Texten in die s.g. organischen Rankings von Google einzusteigen. Eine Platzierung hier ist kostenlos und nur durch die Kombination aus guten Inhalten und der richtigen Optimierung zu erreichen.

SEA steht für „Search Engine Advertising“ und beschreibt das gezielte Werben in einer Suchmaschine. Google bietet solche Anzeigen zum Beispiel direkt über den organischen Rankings an:

Anders als die Rankings unter den Anzeigen, sind Anzeigen natürlich nicht kostenlos. Hier musst du jedes Mal einen vorher festgelegten Betrag zahlen, sobald jemand auf deine Seite klickt. Wie viel ein Klick kostet hängt stark von dem Thema ab. In einigen Branchen kosten Klicks nur wenige Cents, in anderen Branchen, wie zum Beispiel Versicherungen und Finanzen, musst du mit mehreren Euros pro Klick rechnen.

Das kostenloses Suchmaschinenmarketing (SEO) und das kostenpflichtige Suchmaschinenmarketing (SEA) werden unter dem Begriff „SEM“ zusammengefasst. SEM bedeutet „Search Engine Marketing“ und umfasst alle Marketingmaßnahmen, die das Ziel haben über eine Suchmaschine mehr Websitebesucher zu gewinnen.

Die Absprungrate (Bounce Rate) findest du zum Beispiel in der Auswertung bei Google Analytics. Dieser Wert in Prozent gibt an, wie viele der Nutzer nur eine einzige Seite auf deiner Website besucht haben.

Das heißt, die User kamen zum Beispiel über das Keyword „SEO“ auf deine Seite, haben sich hier kurz umgesehen und haben deine Seite dann direkt wieder verlassen. Du konntest sie also nicht überzeugen einen weiteren Beitrag auf deiner Seite anzusehen.

Bei der Absprungrate gilt natürlich, je niedriger der Wert desto besser.

Was muss man beim SEO beachten?

In diesem Beitrag hast du wichtige SEO Grundlagen gelernt, die du natürlich bei der Suchmaschinenoptimierung für Google beachten solltest. Grundsätzlich kann man sagen, dass du beim SEO unbedingt darauf achten solltest, dass bei jeder deiner Optimierungen und Handlungen deine Besucher im Vordergrund stehen sollten. Du schreibst deine Texte nicht für Google, sondern für die User, die du überzeugen oder denen du weiter helfen möchtest. Dann hast du auch bei Google gute Karten.

​Auch solltest du auf Techniken, die mit irgendwelchen Tricks einen schnellen Erfolg versprechen unbedingt verzichten. Diese s.g. „Black Hat“ Techniken sind nicht mit Googles Richtlinien konform, was auf kurz oder lang dazu führen wird, das du deine Rankings wieder verlierst.​

​Wie wichtig ist der Domainname?

Hast du dich vor ein paar Jahren schon mal mit SEO beschäftigt, weißt du vielleicht, dass hier viele allein durch ihren Domainnamen Top – Rankings generieren konnten. Eine Website mit der Domain „handwerker-dresden.de“ war meist auch zum Keyword „Handwerker Dresden“ auf Platz eins zu finden.

Heute bewertet Google eine Seite aber natürlich nicht nur an der Domain, weshalb eine Seite mit dieser Domain aber schlechten Inhalten oder technischen Problemen natürlich keine Chance auf Platz 1 hat.

Heute sollte eher im Vordergrund stehen, dass Unternehmen einen Domainnamen wählen, der zum Unternehmen passt und bei dem die User das Unternehmen anhand dieser Domain zuordnen können. Bei handwerker-dresden.de weiß schließlich niemand welches Unternehmen nun wirklich hinter dieser Domain ​steckt. Die Domain „handwerkerservice-mueller.de“ zeigt den Usern zum Beispiel sehr deutlich wer hinter der Website steckt.

Im Grunde möchte Google damit bezwecken, dass sich Unternehmen nicht nur über ihre Leistungen im Internet präsentieren, sondern auch eine Art Marke aufbauen. Mehr dazu erfährst du hier.​

Wie lange dauert SEO?

Dazu kann ich dir keine eindeutige Antwort geben. SEO entwickelt sich ständig weiter, es kommen neue Konkurrenten hinzu und neue Fragen oder Probleme tauchen bei deiner Zielgruppe auf. Im Grunde kannst du nicht einfach sagen „Ich bin jetzt fertig“. Sagst du das, kann es gut sein, dass du schon bald von deiner Konkurrenz überholt wirst, einfach weil diese besseren oder aktuelleren Content bieten.

Beim SEO kommt es also darauf an die technischen Entwicklungen und natürlich die Konkurrenz im Auge zu behalten. Nur so kannst du dafür sorgen, dass deine Website dauerhaft in den Top – Rankings mitspielt.

Was ist ein SEO Manager?

Ein SEO Manager kümmert sich darum, dass eine Website über die Suchmaschinen gefunden wird. Dabei beschäftigt sich ein SEO Manager in der Regel nur mit Maßnahmen, um die organischen, also die unbezahlten Rankings zu stärken.

Ein SEO Manager hat verschiedene Aufgaben. Meist ist er der Kopf hinter einer SEO Kampagne und kümmert sich zum Beispiel um die Keyword Recherche und leitet entsprechende Aufgaben, wie zum Beispiel die OnPage Optimierung oder das Verfassen von SEO Content, an die entsprechenden Abteilungen weiter. Der SEO Manager hat bei einem SEO Projekt also immer alles im Blick und koordiniert einzelne Aufgaben.

Was ist ein SEA?

Unter SEA versteht man keinen bestimmten Beruf oder eine Person, SEA steht für „Search Engine Advertising“, also Suchmaschinenwerbung. Unter diesem Begriff werden bezahlte Werbemaßnahmen in den Suchmaschinen zusammengefasst.

Was ist ein SEA Manager?

Ein SEA Manager kümmert sich darum, Werbeanzeigen zu den richtigen Suchbegriffen in den Suchmaschinen zu platzieren. In das Aufgabenfeld eines SEA Managers fallen verschiedene Aufgaben, die zum Teil auch an andere Abteilungen delegiert werden, wobei der SEA Manager in der Regel alle Aufgaben koordiniert. Zu diesen Aufgaben gehören neben der Auswahl von entsprechenden Keywords zum Beispiel auch das Erstellen von zielgruppengerechten Werbetexten.

Welche SEO Tipps sollte ich unbedingt beachten?

Im SEO gibt es nicht „den einen“ Tipp der dich nach ganz vorne bringen wird. Eine gute Suchmaschinenoptimierung besteht aus verschiedenen Faktoren die beachtet werden müssen. Schon ein kleiner Faktor der nicht beachtet wurde, kann dich die letzten Plätze zum ersten Platz kosten. 

Grundsätzliche SEO Tipps die ich dir mit auf den Weg geben kann:

• Wähle das richtige Keyword
• Schreibe Texte für deine User, nicht für die Suchmaschine
• Führe die OnPage Optimierung gewissenhaft durch und prüfe diese nach Bearbeitungen an deiner Seite auf später nochmals
• Versuche niemals Google auszutricksen

Wie schreibt man SEO Texte?

Ich rate dir hier von Formeln und genauen Richtlinien abzusehen. Bei SEO Texten sollte immer der User im Vordergrund stehen. Deine Texte können perfekt nach WDF*IDF oder einer bestimmten Keyworddichte optimiert sein, ist der Text nur für die Suchmaschine optimiert und beachtet nicht, dass den Text hauptsächlich „echte Menschen“ lesen, wirst du es nicht in die Top 10 schaffen. 

Mein Tipp für dich:
Schaue dich zuvor bei der direkten Konkurrenz (als den Beiträgen auf den ersten 10 Plätzen) für dein Keyword um. Lese dir nicht nur die Texte, sondern auch die Kommentare durch. Hier stößt du oft auf Fragen oder Probleme die im Text noch nicht behandelt worden sind. Gebe dein Keyword dann auch in ein Tool ein, dass dir ähnliche Suchanfragen und Fragen zu deinem Keyword ausspuckt. Ich kann dir hier Answer the Public empfehlen. Berücksichtige dann alle Probleme, Fragen und Themen in deinem Beitrag, sodass ein umfassender, informativer Text entsteht. So ergibt sich die Keywordplatzierung, Nebenkeywords und Co. meistens auch von selbst. 

Genau das habe ich für dich bereits erledigt. Ich habe verschiedene SEO Checklisten, wie zum Beispiel eine Content- oder eine OnPage Checkliste erstellt: Meine Premium SEO Checklisten

Diese Checklisten werden dir den Einstieg in die Suchmaschinenoptimierung deutlich erleichtern. Vielleicht erscheint dir im Moment alles noch sehr kompliziert und theoretisch und dir fehlen exakte Anleitungen wie du jetzt starten sollst. Meine Premium SEO Checklisten bringen genau das mit. Neben typischen Checklisten findest du hier genaue Handlungsanweisungen und Tipps zur Umsetzung.

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