Früher war es auf LinkedIn recht einfach, mit beinahe jedem Post eine große Reichweite zu erzielen – der LinkedIn-Algorithmus wollte mehr Aktivität und belohnte uns dafür großzügig. Mein persönlicher Rekord lag bei einem Post bei über 1,2 Mio. Ansichten, 24.598 Likes, 1.319 Kommentaren und 846 Mal direkt geteilt. Wenn Du mich jetzt fragen würdest, worum es dabei ging, ist es mir latent peinlich. Es war einfach nur ein „Fake-Video“ …
Doch je mehr Menschen auf LinkedIn posteten, desto mehr hat LinkedIn seinen Algorithmus angepasst: Die Sichtbarkeit wurde gleichmäßiger verteilt, und der Fokus verlagerte sich auf hochwertige Inhalte. Plötzlich war es nicht mehr so leicht, viele Menschen zu erreichen. In den letzten Jahren hat LinkedIn diesen Weg weiterverfolgt und setzt jetzt noch stärker auf Qualität und Relevanz. Der Algorithmus priorisiert Beiträge, die echtes Engagement und tiefere Interaktionen fördern. Wer sichtbar bleiben will, muss sich also wirklich Gedanken über den Mehrwert seiner Inhalte machen.
Vielleicht fragst Du Dich, ob es sich überhaupt noch lohnt, auf LinkedIn zu posten? Absolut – wenn Du relevante Themen bespielst und die Regeln kennst. Schauen wir uns also an, mit welchen Formaten und Strategien Du 2024 das Beste aus dem LinkedIn-Algorithmus herausholen kannst, um Deine Reichweite zu steigern.
Was hat sich 2024 am LinkedIn-Algorithmus geändert?
Der Algorithmus entscheidet, welche Inhalte wie viel Platz im Newsfeed erhalten und damit eine größere oder geringere Reichweite erzielen. Je nach Art des Inhalts und dem Profil des Nutzers variiert die Sichtbarkeit erheblich.
Richard van der Blom beschäftigt sich intensiv mit den Veränderungen des LinkedIn-Algorithmus und veröffentlicht dazu jedes Jahr neue, datenbasierte Einblicke. Sein aktueller Report zeigt, wie stark sich der Algorithmus verändert hat und wie sich das auf die Sichtbarkeit von Beiträgen auswirkt. Wer 2024 auf LinkedIn erfolgreich sein will, sollte diese Entwicklungen im Blick haben und die eigene Strategie entsprechend anpassen.
Schauen wir uns zum Beispiel mal die Verteilung der Content-Arten im Feed (Dez. 2021 gegenüber Dez. 2023) genauer an.
Du kannst deutlich erkennen, dass organischer Content von „normalen“ Nutzern und Firmen nun statistisch weniger Platz im Feed bekommt – der Wettbewerb um Sichtbarkeit ist also härter geworden. Um weiterhin erfolgreich zu sein, müssen Deine Inhalte gezielt platziert und optimiert werden.
Hier die aktuell wichtigsten Regeln, um Reichweite und Sichtbarkeit auf LinkedIn zu maximieren:
- Timing ist entscheidend: Posten morgens zwischen 8:30 und 11:00 Uhr an Wochentagen bringt die besten Ergebnisse. Hier im Blog gibt es eine komplette Übersicht der besten Zeiten für Deine Social-Media-Posts.
- Die erste Stunde zählt: Das Engagement in der ersten Stunde nach dem Posten ist entscheidend. Schnelle Antworten auf Kommentare und das Anregen von Diskussionen helfen, die Reichweite zu steigern.
- Kommentare vs. Likes: Kommentare haben mehr Gewicht als Likes. Es ist also sinnvoll, Diskussionen zu fördern, statt nur auf „Daumen hoch“ zu setzen.
- Hashtags mit Bedacht: 3 bis 5 relevante Hashtags erhöhen die Reichweite, aber mehr als 5 können als Spam gewertet werden.
- Vor und nach dem Posten aktiv sein: Engagement bei anderen Inhalten vor und nach dem eigenen Post signalisiert dem Algorithmus Aktivität und kann die Sichtbarkeit steigern.
- Mit diesen Strategien und etwas Fingerspitzengefühl lässt sich der LinkedIn-Algorithmus 2024 optimal nutzen, um die Reichweite zu maximieren.
Die beliebtesten LinkedIn-Formate im Überblick
Text-Posts
Text-Posts gehören zu den vielseitigsten Formaten auf LinkedIn und eignen sich ideal für persönliches Storytelling oder tiefere Gedanken. Der Algorithmus bevorzugt Beiträge mit etwa 1.800 bis 2.100 Zeichen – so erreichst Du in der Regel eine gute Reichweite. Noch ein Tipp: Es werden nur die ersten 210 Zeichen angezeigt, bevor „mehr anzeigen“ in der Darstellung im Feed der Nutzer erscheint. Wenn Nutzer daraufklicken, wertet LinkedIn das als positives Signal. Deshalb sollte Dein Einstieg Direkt Interesse wecken und neugierig machen – ein packender sogenannter „Hook“ gleich am Anfang hilft enorm dabei, gesehen zu werden.
Bilder und Bildergalerien
Visuelle Inhalte wie Bilder und Bildergalerien sind auf LinkedIn äußerst effektiv, um Aufmerksamkeit zu gewinnen und die Interaktion zu fördern. Authentische, selbst erstellte Bilder anstelle von Stockfotos können die Interaktionsrate um bis zu 45 % steigern. Ein praktischer Tipp: Mach bei Events mit dem Handy eine Serie von Bildern und poste diese als Galerie. Wenn Du andere Teilnehmer oder Personen auf den Bildern im Text mit „@“ erwähnst, wirkt das oft wie ein Booster und steigert die Reichweite zusätzlich. Diese Formate helfen, eine starke visuelle Identität aufzubauen und das Engagement zu steigern.
Videos und Live-Formate
Videos zählen zu den stärksten Formaten auf LinkedIn. Sie bieten nicht nur hohe Interaktionsraten, sondern ermöglichen es, sich als innovativer Nutzer zu positionieren. Live-Formate schaffen Direkte und authentische Interaktionen mit dem Publikum. Optimal sind Videos mit einer Länge zwischen 1 und 2 Minuten, da sie die besten Ergebnisse und bis zu 30 % höhere Konversionsraten erzielen.
Dokument-Posts (Karussell-Posts)
Dokument-Posts, auch Karussell-Posts genannt, bieten viel Raum, um komplexe Informationen ansprechend darzustellen. Dieses Format basiert einfach auf einem PDF, das im Feed als Durchklickbare Slideshow erscheint. Obwohl die Reichweite in den letzten Monaten leicht abgenommen hat, sind Karussell-Posts weiterhin beliebt und bieten echten Mehrwert, besonders bei längeren Inhalten. Für die beste Performance empfiehlt es sich, etwa 12 Slides und 25–50 Wörter pro Slide zu verwenden.
Umfragen und Events
Umfragen und Events sind zwei interaktive Formate, die häufig besonders gut ausgespielt werden, weil sie Nutzer zur aktiven Teilnahme anregen. Dabei erzielen Umfragen mit drei Antwortmöglichkeiten in der Regel die höchste Beteiligung und sorgen so für mehr Reichweite. Events bieten eine ideale Möglichkeit, um z. B. Webinare durchzuführen – hier ist eine gezielte Bewerbung entscheidend, um die Teilnahme zu maximieren und das Interesse hochzuhalten.
Technische Tipps: So optimierst Du Deine Inhalte für den LinkedIn-Algorithmus
Technische Aspekte und Bildgrößen
Die richtige Wahl bei Bild- und Videogrößen spielt eine größere Rolle für die Reichweite im Newsfeed, als man oft vermutet. Sie sorgt dafür, dass Inhalte optimal dargestellt werden und so die bestmögliche Sichtbarkeit erhalten. In diesem Kapitel findest Du die empfohlenen Pixelgrößen für verschiedene Formate. Noch mehr Informationen zu optimalen Größen der verschiedenen Social-Media-Plattformen findest Du hier im Blog.
Warum Bild- und Videogrößen wichtig sind
Die Größe von Bildern und Videos beeinflusst nicht nur die optische Qualität, sondern auch, wie LinkedIn diese darstellt. Unscharfe oder unpassend dimensionierte Inhalte wirken weniger ansprechend und können die Reichweite negativ beeinflussen.
Empfohlene Größen für LinkedIn-Formate
- 1200 x 1200 Pixel: Perfekt für einzelne Beiträge oder kurze Karussell-Posts, die Informationen auf ansprechende Weise vermitteln sollen. Diese Größe passt sich gut an mobile Geräte und Desktops an.
- 1080 x 1350 Pixel: Ideal für Infografiken oder inhaltsreiche Beiträge. Diese Dimension ermöglicht es, mehr Informationen übersichtlich darzustellen, was besonders auf mobilen Geräten gut wirkt.
- 1200 x 627 Pixel: Optimal für Veranstaltungen, Webinare oder Beiträge mit Links auf externe Seiten. Diese Größe eignet sich hervorragend für Posts mit Call-to-Action, die Klicks und Interaktionen fördern sollen.
- 1920 x 1080 Pixel (Videos): Diese Auflösung sorgt für gestochen scharfe Videoqualität und passt gut in den LinkedIn-Feed. Sie unterstützt eine klare Darstellung und verbessert die User Experience, insbesondere für Video-Content.
Die richtige Größe für Bilder und Videos ist mehr als nur ein technisches Detail – sie sorgt dafür, dass Deine Beiträge auf LinkedIn professionell und ansprechend wirken und so eine bessere Reichweite und Interaktion unterstützen.
Hilfreiche Tools im Bereich Content für LinkedIn
Um auf LinkedIn etwas zu bewirken, sind die richtige Planung und die passenden Werkzeuge Gold wert. Hier ein paar Tools, die Dir das Leben leichter machen, wenn es um die Erstellung, Veröffentlichung und Auswertung Deiner Inhalte geht.
- Canva: Canva ist ein echter Allrounder für schnelle und professionelle Designs. Egal ob Du ein Bild für Deinen Post, eine Infografik oder sogar eine Animation erstellen willst – mit den vielen Vorlagen und dem intuitiven Design-Tool gelingt Dir das im Handumdrehen. Gerade für LinkedIn ist es ideal, weil Du ansprechende, direkt ins Auge fallende Inhalte gestalten kannst.
- ChatGPT: Wenn Du Ideen oder Texte brauchst, die auf den Punkt sind, ist ChatGPT ein tolles Werkzeug. Es unterstützt Dich bei der Formulierung von Themen, Titeln oder Texten und hilft, wenn Du mal einen kreativen Schub benötigst. Das Tool spart Dir Zeit und ist ideal, wenn Du regelmäßig neuen Content für LinkedIn entwickeln willst.
Tipp: Ich rate Dir, es mit ChatGPT nicht zu übertreiben, denn LinkedIn ist ein soziales Netzwerk und mag keine reinen Roboter-Texte. Wenn LinkedIn Deinen Text als Großteils KI generiert erkennt, erhält der Post keine bzw. kaum Reichweite. Hier kannst Du überprüfen, wie stark Dein Text nach KI generiert aussieht. - Blog2Social: Dieses Tool nimmt Dir viel Arbeit ab, wenn es darum geht, Blog-Posts gezielt für Social-Media und LinkedIn zu teilen. Blog2Social lässt Dich Deine Inhalte so planen, dass sie zur besten Zeit veröffentlicht werden und Deine Zielgruppe erreichen. Die Automatisierungsfunktionen sind perfekt für alle, die regelmäßig posten und einen durchdachten Plan für ihre Beiträge haben möchten.
- Taplio: Taplio ist vollkommen auf LinkedIn ausgerichtet und hilft Dir, spannende Inhalte für die Plattform zu entwickeln. Es gibt Dir Content-Ideen und zeigt, welche Themen bei Deinem Netzwerk gut ankommen. Das Tool sorgt dafür, dass Du mit relevanten Posts am Puls der Zeit bleibst und Deine Community interessiert hältst.
- Shield: Wenn Du wissen willst, wie Deine Posts ankommen, liefert Shield Dir die wichtigsten Zahlen. Es zeigt Dir, wie viele Menschen Deine Beiträge sehen, wie viele interagieren und wie schnell Deine Follower-Zahl wächst. Mit diesen Infos kannst Du genau erkennen, welche Inhalte gut funktionieren und wo Du vielleicht noch nachbessern kannst.
Diese Tools decken alles ab, was Du für LinkedIn brauchst – von der Gestaltung über die Planung bis zur Analyse. Natürlich brauchst Du diese Tools nicht zwingend, aber wenn Du effizient arbeiten willst, kannst Du sie Dir ja mal ansehen.
Strategien, um Deine Reichweite zu maximieren
Es ist längst nicht mehr so leicht, auf LinkedIn eine hohe Reichweite zu erzielen. Doch mit den richtigen Kniffen lässt sich nach wie vor viel erreichen – und selbst eine kleinere Reichweite kann enorm wertvoll sein, wenn sie genau die richtige Zielgruppe anspricht. LinkedIn bietet im B2B-Bereich eine einzigartige Chance, relevante Entscheider und Fachleute zu erreichen. Mit einer cleveren Strategie kannst Du hier außergewöhnlich erfolgreich sein.
Guten Content erstellen
Qualitativ hochwertige Inhalte sind das A und O. Überlege, was für Deine Zielgruppe relevant und nützlich ist – das können Branchen-News, Whitepaper, Anleitungen oder neue Erkenntnisse aus Deinem Fachbereich sein. Gehe hier gerne etwas mehr in die Tiefe, da LinkedIn ausführliche Inhalte besonders schätzt. Nutze auch verschiedene Formate wie Bilder, Videos, Infografiken, Slides oder PDFs, um Dein Publikum zu fesseln.
Regelmäßig posten
LinkedIn belohnt Profile, die aktiv und regelmäßig posten. Ein guter Rhythmus sind etwa drei Posts pro Woche. Abwechslung bei den Zeiten ist ebenfalls sinnvoll – vermeide ein festes Muster und bleib flexibel. Das macht Deinen Content für Deine Follower spannender.
Interaktionen fördern
Engagiere Dich aktiv – das ist einer der wichtigsten Faktoren für Reichweite auf LinkedIn. Antworte auf Kommentare und rege Diskussionen an. Auch das Liken und Kommentieren von Beiträgen anderer, besonders aus Deinem Bereich, hilft Dir, Deine Sichtbarkeit zu erhöhen. LinkedIn-Gruppen und -Communities sind außerdem ideal, um Dein Netzwerk auszubauen und neue Kontakte zu knüpfen.
Hashtags und Erwähnungen nutzen
Nutze pro Beitrag 2 bis 5 passende Hashtags, um eine größere Zielgruppe anzusprechen. Wenn es Sinn macht, erwähne Personen oder Unternehmen im Text – das sorgt oft für zusätzliche Aufmerksamkeit, da Du auch deren Netzwerke erreichen kannst.
Mit Formaten experimentieren
LinkedIn bewertet verschiedene Formate unterschiedlich, also probiere verschiedene Content-Arten aus. Textbeiträge zwischen 800 und 1.200 Zeichen, Infografiken (bis zu 50 % mehr Reichweite), Slideshows (mit bis zu 2,2-fach höherer Reichweite) und Umfragen (bis zu 2,16-fach höhere Reichweite) sind besonders effektiv. Bei Videos hat sich eine Länge von 1 bis 2 Minuten bewährt. Setze auf Inhalte, die Emotionen ansprechen und bei denen sich Deine Zielgruppe wiederfindet – das fördert die Interaktion.
Regelmäßig analysieren und anpassen
Die Erfolgsmessung ist wichtig, um langfristig besser zu werden. Beobachte Kennzahlen wie Follower-Wachstum, Interaktionen und Impressionen, um zu sehen, was gut funktioniert. Passe Deine Strategie entsprechend an und sei bereit, Neues auszuprobieren.
Eine starke Präsenz auf LinkedIn aufzubauen, braucht Zeit. Sei authentisch, biete Deiner Zielgruppe echten Mehrwert und entwickle Dich mit ihren Bedürfnissen und den Trends der Plattform mit.
Fazit: So bleibst Du auf LinkedIn vorne dabei
LinkedIn erfolgreich zu nutzen, bedeutet, kontinuierlich Mehrwert zu bieten und die richtige Zielgruppe anzusprechen. Authentische, durchdachte Inhalte, die Diskussionen anregen, machen Dich langfristig zur relevanten Stimme in Deinem Bereich. Regelmäßigkeit und Geduld sind dabei entscheidend – auch kleine Interaktionen können Dein Netzwerk stärken und Deine Sichtbarkeit erhöhen.
Engagiere Dich aktiv mit anderen: Kommentiere Beiträge, teile interessante Inhalte und bleib im Austausch. LinkedIn lebt vom Miteinander, und gegenseitige Wertschätzung zahlt sich aus. Bleibe zudem offen für neue Trends und passe Deine Strategie an, wenn sich der Algorithmus ändert. Mit Beständigkeit, einem klaren Ziel und einem offenen Ohr für Deine Zielgruppe wirst Du auf LinkedIn nachhaltig erfolgreich sein.
Madeleine Koch ist Gründerin der LinkedIn Agentur GP Growth Prospects GmbH und verfügt über mehr als ein Jahrzehnt Erfahrung im B2B-Marketing. Seit 2019 unterstützt sie KMUs dabei, ihre LinkedIn-Präsenz zu professionalisieren und durch effektives Social Selling echte Geschäftsergebnisse zu erzielen.